Oficialmente, queremos entrar na mais nova loja de Serena e Lily

A Serena & Lily abre sua 12ª loja hoje, em Palm Beach, e, simplesmente, quero me mudar. Se você está pensando "certamente a marca preferida para o estilo costeiro formal já deve ter uma loja na capital mundial do estilo costeiro formal", você não está sozinho. "As pessoas nos perguntam há anos quando íamos a Palm Beach", diz An Barz, gerente da loja de design da empresa. "E era apenas encontrar a localização perfeita. É isso."

É fácil ver o porquê. A nova loja fica em uma localização privilegiada, dividida em várias salas que exibem as coisas favoritas de todos sobre Serena & Lily - e as coisas favoritas de Palm Beach.

"Quando você pensa em Palm Beach, pensa em rattan, pensa em linho, pensa em madeira lavada ao sol, e isso é nós também, então somos perfeitos para Palm Beach ", explica Kirsty, diretora de design de Serena & Lily Williams. "Fomos inspirados pela velha Palm Beach para esta loja, e há acenos nisso". A fachada do edifício, um degrau lareira e colunas internas refletem o passado Deco da cidade, enquanto um piso de tijoleira incrustado com latão acena para o glamour da década de 1960 e 70 anos.

É claro que o amor compartilhado da cidade e da marca pelo rattan também entra em jogo: "Esta é a primeira vez que realizamos uma área inteira comemorando nossa material favorito ", diz Williams, da sala de vime da loja, que mostra peças do material que não será lançado em outro lugar até mais tarde. ano. "Adoramos a textura do rattan e também porque é sustentável", explica Williams. "Somos capazes de apoiar comunidades inteiras na Indonésia, porque trabalhamos muito lá. E isso é importante para nós como marca. "Dois cadeiras de vime balançando no centro da loja, cria uma atmosfera divertida.

Embora a paleta principal da loja seja azul, branca e a cor natural do rattan, não seria Palm Beach sem um pouco de rosa e verde (esta é a cidade que deu origem a Lilly Pulitzer, afinal). Serena & Lily dá seu toque renovado à combinação de cores com uma rosa empoeirada e um verde-sálvia escuro, que aparecem nos acessórios por toda parte. "Nunca queremos fazer algo que se encaixe em um local, mas não se encaixa na marca", explica Williams.

Outros itens exclusivos do local incluem almofadas bordadas com palmeiras e papel de parede de abacaxi, além de um parede da galeria de pinturas coloridas da artista Kate Schelter que refletem a vida tranquila de Palm Beach à Slim Aarons.

Como todos os locais de Serena & Lily, este possui um estúdio de design, onde os clientes podem ver amostras de acabamentos, estilos de cabeceira e tecidos - muitos deles desempenho, outra área em que o ethos da marca se alinha perfeitamente com esse novo local. "Os tecidos de desempenho são tão grandes na Flórida", diz Barz. "E eles são tão nós", acrescenta Williams. "Queremos nos sentir sofisticados, mas acessíveis."

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