Com uma designer de interiores feminina no comando como CEO e uma seleção de opções de cores reduzida e ambientalmente reduzida, a nova empresa de tintas on-line Clare é uma lufada de ar fresco.
Clare é uma nova experiência de compra de tintas ecologicamente consciente, de alto desempenho, com alta tecnologia e com curadoria prevista e executada pelo blogueiro transformado a designer de interiores Nicole Gibbons - e apoiada pelos mesmos investidores que viram a promessa do consumidor nos colchões Casper e Warby Parker Óculos.
A missão de Gibbons é tornar as compras de tinta mais fáceis e inspiradoras. Aproveitando sua experiência como designer de interiores (cujo trabalho e especialização foram procurados pela HGTV, The Oprah Winfrey Network, TLC, Good Morning America, ELLE Decor e muito mais), Gibbons uma linha de produtos com curadoria rigorosa, com 55 cores versáteis, sem COV e com certificação GREENGUARD, além de todos os suprimentos de alta qualidade que os consumidores precisam para fazer seus trabalhos de pintura em interiores como pró.
Nicole Gibbons: A pintura é um passo tão importante na decoração e deve ser divertido e emocionante, mas a realidade é que é um processo completamente esmagador e frustrante. Existem milhares de cores, muitas linhas de produtos, os ambientes das lojas são completamente pouco inspiradores e também faltam orientações de design durante todo o processo. Ao longo da minha carreira, ouvi muitas histórias de horror sobre as experiências de compra de tintas das pessoas. Um amigo me disse que levou dois meses e seis viagens à loja de tintas apenas para escolher a cor que ela odiava. Isso é um problema. Queria comprar tinta para ser uma alegria, não um aborrecimento, e não queria que ninguém tivesse que passar por um mar confuso e interminável de lascas de tinta novamente. Eu fundei a Clare para criar uma maneira mais fácil e inspiradora de comprar tinta e nossa missão maior é ajudar as pessoas em todos os lugares a criar espaços que amam.
NG: Eu acho que Casper construiu uma ótima marca e há definitivamente alguns paralelos em como eles tomaram uma decisão. produto que foi difícil de comprar em uma categoria tradicionalmente desagradável e criou uma incrível experiência. Nossa abordagem é um pouco semelhante.
O que eu achei mais empolgante nos negócios de Casper é que eles fizeram mais do que apenas criar uma marca forte, mudaram o comportamento do consumidor. Antes de Casper, ninguém jamais consideraria comprar um colchão online, e agora é a norma. Eu acho que há uma grande oportunidade para reimaginar a categoria de tinta da mesma maneira.
O Paint é uma das poucas categorias que realmente não foi projetada para a forma como as pessoas compram hoje, e o setor conta com um ambiente de varejo pouco inspirador como seu principal canal de distribuição. Vivemos em um mundo da Amazônia, onde as regras de conveniência e a maneira antiga de comprar tintas não estão surgindo para atender às expectativas dos consumidores. Na Clare, meu objetivo é reimaginar completamente a experiência de compra de tintas, criando um modelo totalmente novo onde somos a marca de tintas para uma nova geração de consumidores apaixonados por suas casas.
NG: É super simples: você retira a amostra de um suporte, como um adesivo, e cola na parede. Eles podem ser reposicionados, para que você possa ver a cor sob diferentes fontes de luz e é uma etapa, sem bagunça, e para ver exatamente como será a cor em um instante. Gostamos de chamá-lo de um processo sem pintura e sem dor!
NG: Quando eu conversava com as pessoas sobre suas experiências escolhendo cores de tinta, as únicas pessoas que não tiveram dificuldades são aquelas que disseram ter a ajuda de um designer. Isso ocorre porque o ponto de vista de um designer é sempre confiável. Nós somos os especialistas. Sempre que apresento opções de cores aos clientes, eles nunca pedem para ver mais porque confiam nas minhas recomendações. Queria infundir o ponto de vista de um designer de interiores na experiência de pintura porque achava que faltava orientação especializada. Então, em vez de focar em milhares de opções de cores, adotei uma abordagem muito curada e desenvolvi 55 cores atemporais, perfeitas para qualquer espaço interior. A maioria das pessoas não tem a oportunidade de trabalhar com um designer, por isso queremos que nossos clientes sintam que somos o "amigo" deles para aconselhamento sobre design, e isso inclui ajudá-los a encontrar a tinta perfeita cor.
Estamos retirando as suposições de escolher uma cor de tinta e colocá-la em suas paredes. Ao curar nossas cores, fornecendo as ferramentas certas e oferecendo dicas e inspiração a cada passo do caminho, Clare está tornando mais fácil do que nunca enfrentar seu projeto de pintura.
NG: Clare Color Genius está disponível no Clare.com e é uma ferramenta que leva uma consulta de cores baseada em design de interiores e a coloca online. Criamos um algoritmo proprietário que ajuda você a encontrar a cor perfeita, fazendo perguntas sobre o seu projeto, cobrindo a seleção de móveis, luz natural, estilo pessoal, inspiração e muito mais. Em seguida, analisa suas respostas para fornecer uma recomendação de cores perfeita, além de duas outras opções para obter mais inspiração.
NG: Na Clare, nosso objetivo é fornecer cores atemporais que você deseja retornar sempre e sempre. Dito isto, como uma marca direta ao consumidor, teremos a capacidade de responder ao feedback do consumidor e ser mais ágil na adaptação ao que nossos clientes desejam. A conveniência e a curadoria ainda estão no coração da nossa marca, portanto nunca teremos milhares de cores para impressioná-lo.
NG: No momento, nossa prioridade é tornar a experiência de compra on-line a melhor possível, mas já estamos pensando em como será a experiência da Clare no futuro.
