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Freeport, Maine, é uma encantadora e pequena cidade costeira, lar da cervejaria artesanal Maine Beer Co. e da lendária produtora ao ar livre L.L. Bean. Mas as duas empresas têm mais em comum do que apenas sua cidade natal.
O IPA, almoço ainda tremendamente popular emblemática da Maine Beer, ainda voa para fora das prateleiras nas lojas de bebidas da região de Boston anos após sua estréia. Mas mesmo mais difícil de conseguir is Dinner, um IPA mais forte, mais esperançoso e duplo, lançado apenas em pequenos lotes algumas vezes por ano.
Agora, seu mundialmente famoso vizinho vestido de flanela no caminho está tirando uma página diretamente da cervejaria artesanal playbook: L.L. Bean produz suas botas impermeáveis de marca registrada há mais de cem anos, mas esta semana anunciado uma nova linha de botas de “pequenos lotes” - execuções limitadas de estilos sazonais a serem lançadas ao longo de 2017.
A linha de molas apresenta essencialmente botas clássicas em novas cores, como ameixa ou azeitona com sola laranja ou vermelha. Agosto traz mais cores novas, golas acolchoadas e uma bota Chelsea simplificada para saltar poças de água urbanas. Mas os lançamentos de outono e inverno incluem algumas reviravoltas mais interessantes, como sapatos de caça de lona (setembro), um forro de flanela boot (outubro) e Wicked Good Boot (novembro) - uma bota com forro de cisalhamento, certamente agradável, inspirada na super macia de Bean chinelos.
E, como sua cerveja artesanal sazonal ou em pequenos lotes, as novas botas não estarão disponíveis por muito tempo. "De fato, estamos oferecendo isso em quantidades limitadas e, uma vez que eles se foram, eles se foram", disse o porta-voz da L. L. Bean, Mc McKeever disse à Bloomberg.
"Criar um item sazonal ou de lançamento limitado é uma ótima maneira de gerar demanda enquanto experimenta novos estilos", diz Jason Notte, que escreve sobre o setor de cerveja para o MarketWatch. "Assim como a cerveja sazonal pode ser uma excelente porta de entrada para os estilos de um cervejeiro durante todo o ano", diz ele, uma bota sazonal pode apresentar novos consumidores ao principal produto. "[Mas] há uma linha tênue entre excitação sazonal e oversaturation temperado com abóbora”, Acrescenta, observando que as vendas de algumas cervejas sazonais caíram nos últimos dois anos.
Agora, L.L. Bean realmente não precisa de um truque de marketing para vender suas botas. Seja por sua durabilidade lendária, seu estilo inconfundivelmente único ou o fato de ainda estarem costuradas à mão localmente em Maine, L.L. As botas de pato de Bean experimentaram uma popularidade ressurgente nos últimos anos anos. Eles constantemente vender, com uma lista de espera de até 50.000 pedidos pendentes em um determinado momento, levando a empresa a investir mais de US $ 1 milhão em novos equipamentos, contrate 100 trabalhadores de fábrica e gerencie a produção em turnos ininterruptos para tentar atender exigem.
Mas quando você tem uma base de clientes dedicada e que não consegue o suficiente do seu produto, faz muito sentido alimentar esse fandom febril com algo semelhante à edição de um colecionador. Quem sabe, talvez as pessoas até se alinhem do lado de fora da loja de Freeport, esperando para comprá-las - antes de seguir o caminho para pegar um IPA.
Ou talvez eles ignorem os estilos sazonais e continuem comprando as botas originais pelos mesmos motivos que sempre têm. "L.L. As botas de pato de feijão - com sua aparência icônica e garantia vitalícia - são a marca do calçado ”, diz Notte. "Eles são os antigos confiáveis para os quais você volta".