Martha, há um novo magnata na cidade. Eis como Ellen DeGeneres conquistou, em apenas alguns anos, nossos corações, nossas casas e nossas carteiras.
Martha Stewart não foi a primeira a transformar seu nome em uma marca, mas é uma das mais bem-sucedidas e duradouras. Ao longo dos anos, a rainha da domesticidade nos vendeu programas de TV, livros de receitas, revistas, artigos para o lar, móveis, utensílios de cozinha, tintas, produtos alimentícios, acessórios para animais de estimação e até casas modelo - todas com seu nome homônimo marca.
Stewart, ex-corretor e modelo de ações, começou a escrever livros de receitas nos anos 80, transformando-os em colunas de jornais e aparições na TV. Sua revista, Martha Stewart Living, foi lançada em 1990, com o show de mesmo nome estreando em 1993. Em 1997, Stewart e a parceira de negócios Sharon Patrick adquiriram todos os seus vários empreendimentos de mídia para criar Martha Stewart Living Omnimedia. Nesse mesmo ano, ela lançou seu site e um negócio de catálogos, Martha by Mail - o primeiro de muitos empreendimentos de produtos a empresa prosseguiria, resultando eventualmente em acordos de licenciamento com a Kmart, Macy's, JC Penney, Staples e muito mais.
DeGeneres, por outro lado, começou como comediante nos anos 80, tornou-se um nome familiar com sua comédia Ellen nos anos 90 (sem mencionar que ela saiu em Oprah Winfrey Show e, em seguida, sua personagem será lançada em um dos episódios mais bem classificados da série) e depois retornará à TV como apresentadora de um programa de entrevistas em 2002. Ela interpretou o querido peixe amnésico Dory em Finding Nemo e Finding Dory, da Pixar, recebeu inúmeras mostras de prêmios e ganhou mais People's Choice Awards do que qualquer outra pessoa. Não é exagero dizer que todo mundo ama Ellen.
Isso ainda não significa que é fácil iniciar uma marca de estilo de vida ou levar as pessoas a comprar suas coisas. Mas DeGeneres tem, e em menos de dois anos, sua marca ED cresceu e se expandiu de roupas e decoração de casa itens, a acordos de licenciamento com Bed Bath & Beyond, Thomasville Furniture, Loloi Rugs, Royal Doulton e Petsmart. Embora você certamente possa fazer comparações com outras marcas de celebridades como a Goop, esses movimentos de licenciamento, em particular, são pura Martha.
Parece também que Stewart está tirando uma página do manual de Ellen - Martha é uma comediante hoje em dia. Seu maluco show divertido no VH1 com Snoop Dogg é um sucesso, ela fez uma performance (bastante chocante) no assado de Justin Biebere ficamos um pouco surpresos com as respostas dela durante um jogo de Eu nunca no talk show de Ellen. Após sua convicção de abuso de informação privilegiada, o Batalha legal de Macy-JC Penney-MSLOe depois a venda do MSLO, o que mais há para fazer além de rir?
A enorme amplitude do império de Martha ainda não pode ser comparada a DeGeneres, mas com o atual ritmo vertiginoso do crescimento da marca ED (quatro das cinco colaborações mencionadas foram lançadas só esse ano), pode não demorar muito até que isso aconteça.