Com nomes como Peyote Picnic, Palo Santo, Negroni, Harvest Moon, Surf Camp e Tanlines, Pintura de pano de fundo não é o estoque de lojas de ferragens da mamãe - é o mais recente no crescente mercado de tintas diretas para o consumidor.
Até a embalagem na qual as amostras de tinta do Pano de fundo chegam é motivacional: o envelope é estampado com a mensagem "Aqui está o início do seu acabamento perfeito". As cores de tinta com certificação verde com os nomes insignificantes e dignos do Instagram “inspirados em salas e pessoas reais” também devolvem uma parte dos rendimentos de cada compra à International Comitê de Resgate.
“O Pano de fundo oferece uma abordagem autêntica do espaço doméstico, centrada nas pessoas (não nos acessórios) e repensando tudo, desde embalagens a nomes de tintas. Queremos que as pessoas se orgulhem de seu cenário ”, disse Natalie Ebel, cofundadora da Backdrop e ex-diretora de CMO da Pencils of Promise, sem fins lucrativos.
Ebel e seu marido, Caleb, decidiram "interromper a antiquada categoria de pintura doméstica de US $ 11 bilhões", frustrados com sua própria experiência pessoal em projetos de pintura doméstica, contando com a ajuda de agência de design
Aruliden bem como um conselho consultivo composto por veteranos experientes de Glossier, Everlanee mais marcas favoritas do milênio."Queríamos criar a marca, os produtos e a experiência do cliente que estávamos procurando, mas não conseguimos encontrar depois de pintar todas as casas em que vivemos. Cada vez que ficamos chocados com as marcas e o processo de tintas da loja de ferragens, que não mudam em 100 anos ”, disse Caleb Ebel, co-fundador da Backdrop e ex-executivo da Warby Parker.
Muito parecido com outro nova empresa de pintura direta ao consumidor Clare, O Pano de fundo está tentando tornar o processo de pintura menos doloroso e mais divertido, organizando as paletas de cores modernas até um número gerenciável de tons de tendência (50) com nomes peculiares (como Moonstone e Lobby Scene), oferecendo adesivos de amostras em cores de 12 "por 12" e enviando toda a tinta e materiais diretamente para o seu porta.
“Até agora, as pessoas associavam a pintura como uma tarefa dolorosa e mundana que envolvia várias viagens à loja de ferragens. Era importante para nós criar uma marca divertida de estilo de vida que celebra a experiência de comprar tintas e tintas. Uma marca com a qual eles podem se relacionar e realmente manter as latas de tinta nas estantes de livros versus o porão ”, disse Helen Steed, Partner da Aruliden.
A equipe do Pano de fundo leva essa perspectiva relacionável e com você às trincheiras às suas mídia, onde os fundadores exibem seu próprio estilo de vida do Weekend Warrior, organizando uma "Paleta de fim de semana" em a Conta do Instagram do Pano de fundo- cores e nomes sazonais pontuais que podem inspirá-lo a fazer uma reforma na sala.