Quem: Katie Hunt, Tal Zvi Nathanel e Amir Zwickel; fundadores de Showfields
Nomeado por: Bob e Cortney Novogratz, designers e proprietários de The Novogratz
Onde segui-los:Instagram
A classe de 2020 Changemakers da Apartment Therapy é um grupo especialmente selecionado das 20 pessoas no mundo do design que todos devem conhecer até o próximo ano. Pedimos a especialistas (e você!) Que nos digam quem eles acham que devem ser incluídos - consulte o restante dos indicados. aqui.
Por que a Showfields faz parte da Classe de 2020: “Katie Hunt está criando experiências únicas através Showfields, que alguns chamam de "A loja mais interessante do mundo". Admiramos como eles estão criando um senso de comunidade e fornecendo marcas únicas, estabelecidas ou novas ou prestes a lançar, uma plataforma para o mundo. Showfields ajuda grandes idéias a serem mostradas ao mundo. Seu senso de design é representado na seleção de marcas que se reúnem na Showfields para criar um espaço experimental incrível. Um segundo andar inteiro transporta você por um verdadeiro espaço experimental que se sente inspirado pelo Sleep No More. O quarto andar é um espaço para eventos que hospeda eventos exclusivos ao longo do ano.
Se você se considera a loja mais interessante do mundo, é melhor ter o inventário para comprovar isso. De fato, Showfields faz. Numa época em que os tijolos e os morteiros lutam para permanecer à tona - atormentados por falências após falências -, a Showfields está apostando no sucesso do setor de varejo a longo prazo. A chave, de acordo com seus três fundadores? Repensando tudo o que você pensava que sabia sobre a experiência típica de compra.
“O sucesso nos espaços de design está criando experiências que inspiram o consumidor a entrar pela porta”, co-fundador Tal Zvi Nathanel diz Apartment Therapy. "É isso que estamos tentando fazer aqui. No primeiro andar, usamos partições para criar um senso de descoberta para os clientes. Estamos criando um design que os deixará entusiasmados e inspirados, e que definirá o tom e colocará suas mentes no modo de descoberta de cada marca. "
A Showfields abriu sua localização em Nova York, em quatro andares, em dezembro de 2018, para muita gente do setor de design e varejo. Ao lado de Nathanel estão Katie Hunt (da fama de Warby Parker) e Amir Zwickel, um hospital e empresário imobiliário. Os três fundadores se uniram para produzir uma experiência que é essencialmente o Instagram IRL. Pense nisso como um balcão único para todas as marcas do seu feed, com bônus como exposições de arte, produções teatrais, eventos comunitários e alimentos e bebidas especiais.
“O mundo das startups é um lugar onde a criatividade e a quebra de regras não são apenas incentivadas, mas comemoradas, e como nunca conhecia as regras para começar, parecia natural para mim ”, diz Hunt sobre sua inspiração para se juntar aos Showfields risco. “De artistas a arquitetos e marcas, contar uma história é mais importante do que nunca. As pessoas estão comprando a história tanto quanto estão comprando o item, e estou constantemente admirado com todas as novas histórias sendo escritas diariamente. ”
Portanto, quando se trata de "interessante", trata-se menos da natureza altamente subjetiva da própria palavra e mais sobre apresentar aos consumidores marcas e produtos com maior probabilidade de sentir algum tipo de ligação a.
"Dizemos que somos a loja mais interessante do mundo, não porque somos muito interessantes, mas porque, depois de baixar o barreiras à entrada no mundo físico, de repente você tem milhares de marcas que podem abrir sua própria loja física ”, Zwickel explica. "É isso que torna Showfields diferente. Estamos curando e trazendo as marcas mais interessantes diretamente para as pessoas. ”Conversamos com os três fundadores para conhecer a história interna sobre sua inspiração, seu futuro e muito mais.
SF: O cliente. O que tentamos fazer é pensar em como o espaço se parece, se sente e interage antes de construí-lo de acordo com as necessidades de um cliente. Embora a maioria dos ambientes seja muito amigável ao cliente - alguns menos, outros mais -, nenhum deles é totalmente construído em torno dos clientes. Quando você pensa em varejo, quem deve estar no meio de sua órbita principal é o cliente. Tentamos criar um modelo de negócios em nosso espaço que os coloque no meio.
SF: Estamos tentando repensar todos os aspectos do varejo. Decidimos colocar o cliente que entra pela porta na frente e otimizar sua experiência. Os princípios nos quais a Showfields foi construída são o que chamamos de cinco coisas: comunidade, curadoria, conexão, conforto e conveniência. Todas essas coisas juntas são o que os clientes estão procurando hoje. E aqueles que acertam são bem sucedidos. Mas é muito, muito difícil de fazer. Desenvolver esse processo de pensamento e aplicá-lo a tudo o que fazemos é exclusivo da Showfields.
SF: Existem algumas palavras que usamos muito, como descoberta. Tentamos fazer com que os clientes entrem em um espaço projetado de forma a impulsioná-lo nessa jornada de descoberta. Serendipidade é a segunda palavra que usamos muito. Essa é uma das coisas mais mágicas que uma pessoa pode experimentar, mas isso só pode acontecer fisicamente. Serendipity não pode acontecer digitalmente. É como mágica. A terceira palavra é curadoria. Estamos à beira de um período muito interessante no tempo. Estamos entrando na era dos curadores. Isso significa que todos nós nos definimos com muitas marcas - as marcas são como uma extensão de nossa personalidade. Todos nós nos tornamos curadores. É por isso que a mídia social se tornou uma parte tão grande de nossas vidas. De repente, cada pessoa pode se tornar curadora de outras pessoas - uma inspiração - ou se inspirar nas escolhas que outras pessoas estão fazendo. Desculpe pela resposta complexa, mas essas são as três grandes palavras.
SF: A primeira loja. A maioria dos ambientes com vários locais tem um canal muito aberto. Nós realmente impulsionamos isso adiante. Você olha para o espaço, e quase parece um museu. Cada entrada leva a um lugar diferente. É um design de assinatura que criamos, projetado usando um estúdio muito talentoso com sede em Xangai. É um momento muito forte e decisivo para nossos clientes e Showfields. Faz você querer ir e explorar. Parece que há algo em cada esquina e você deseja entrar. Isso puxa você para dentro.
SF: Com design, de volta às raízes. Essa é a direção para onde as coisas estão indo - mais os ossos expostos do edifício. Com o varejo especificamente, tudo está indo na direção de ser muito mais imersivo, experimental e holístico. Experimentar hoje as marcas em seu espaço físico é uma experiência muito simples. Se os varejistas desejam ter sucesso no espaço físico, precisam criar experiências extremamente imersivas e coesas. O mais definidor é que o espaço se tornará muito flexível. Quando você olha para Showfields, Showfields é um palco - um palco muito elevado, mas um palco. Você tem um palco para artistas e um palco para marcas. Amanhã podemos ser um palco para outra coisa.
SF: Se você voltar às cinco coisas - conveniência, comunidade, curadoria, conexão e conforto - o que verá é que muitos de nossos colegas estão tentando fazer uma ou duas dessas coisas. Algumas marcas estão fazendo um trabalho muito bom na criação de espaços comuns. Algumas marcas estão fazendo um trabalho muito bom na criação de um espaço onde possa haver algum conforto. O que é único nos Showfields é que encaramos as coisas de maneira holística. Acreditamos que a mágica acontece quando você faz tudo isso junto e não se concentra apenas em um ou dois. Muitos grandes jogadores estão fazendo isso ou aquilo, mas ninguém realmente está fazendo todos os cinco, o que os clientes estão procurando.
SF: Chamamos Showfields a loja mais interessante do mundo, porque temos um palco das marcas mais incríveis do mercado. O legado que queremos deixar para trás é que poderia haver um lugar para isso acontecer no mundo. Se nosso legado puder criar mais espaços para os outros, isso seria incrível. Estamos construindo um palco e permitindo que outros brilhem no palco. Se alguma coisa, é sobre isso.
SF: Vamos abrir outro espaço em 2020. Sabemos que as marcas estão lá. Nós os vemos em nosso feed do Instagram. Nós os encontramos em nossas ruas. Há cinco anos, eles precisavam adicionar o comércio eletrônico porque as pessoas querem comprar um aplicativo. Mas o espaço físico é apenas mais um meio, outra plataforma. Acreditamos que todas as marcas do mundo devem ter um ponto de contato físico, e nossa missão nos próximos anos é se tornar a infraestrutura. Estamos em uma missão para permitir que todas as marcas do mundo tenham um ponto de contato físico para sua marca.