Considerando que a Suécia é consistentemente classificada como tendo um dos mais altos níveis de igualdade de gênero do mundo, torna sensação de que os consumidores têm manifestado interesse em querer que as imagens de marketing das crianças se alinhem mais estreitamente com esse mercado nacional valor. Respondendo às pressões e reclamações dos consumidores, ao Provedor de Publicidade Sueco, empresa Top Toy, dona de mais de 280 lojas de brinquedos na Suécia (incluindo Toys R Us), fez um grande esforço este ano para “refletir a maneira como meninos e meninas brincam na vida real e não apresentar uma imagem estereotipada de eles."
Se a intenção da empresa é sincera, provocada por críticas ou se trata principalmente de publicidade (como alguns artigos sugerem), gênero e brinquedos é um tópico que vem à tona durante a temporada de compras natalinas, quando a compra de brinquedos está em alta e os anúncios são prolífico.
No ano passado, nessa época, o especialista da indústria de brinquedos Richard Gottlieb dissecou os catálogos de brinquedos para
Kmart, Walmart, Taget, Sears e Toys R Us de olho em retratos de gênero. Ele descobriu que não apenas os meninos e as meninas geralmente são retratados usando brinquedos que se enquadram nos papéis tradicionais de gênero (por exemplo, meninas que usam cozinhas de brincar, meninos montando carros), mas que as fotos de meninas em geral estavam sub-representadas nos catálogos de brinquedos (a Sears caiu a menor nesta categoria, mostrando apenas meninas em 17% de seus imagens).Você percebe representações de gênero quando compra brinquedos? Você acha que seus filhos recebem essas mensagens sutis (ou talvez não tão sutis) de comerciais e anúncios? Várias vezes meu filho de 4 anos me disse que certos brinquedos eram "para meninas" ou "para meninos" e quando perguntei por que ele não podia fornecer mais informações sobre por que ele pensava isso.
Se este tópico lhe interessa, os leitores fizeram alguns comentários interessantes em um post que escrevi há quase dois anos, Pensando fora da caixa de brinquedos de gênero (ou não), sobre uma pesquisa com pais que explora atitudes em relação a gênero e brinquedos.