Antes de ter meu filho, eu estava acampando intelectualmente (no meu trailer Airstream, natch) nos acampamentos da natureza vs. vs. fomentar o debate ". Eu não planejava ser insistente, mas queria fornecer brinquedos para ele em todo o espectro, independentemente da categoria de gênero em que tradicionalmente se enquadravam. E, presumi que, na tenra idade de 2,5 anos, antes da exposição a comerciais de televisão e pressão dos colegas, ele estaria igualmente interessado no senti jogar comida Eu meticulosamente fiz para ele como caminhões Tonka. Hum, não.
Apesar das minhas tentativas de pensar fora da caixa de brinquedos de gênero, ele inevitavelmente gravita em direção a escavadores, caçambas, dinossauros e outros “garotos” tradicionais. brinquedos. ”O que é bom, mas me forçou a reavaliar algumas das minhas idéias e me pergunto se as pessoas no campo natural têm marshmallows que eu poderia pedir emprestado.
Além de vasculhar os corredores da Toy Fair no mês passado, procurando ótimos brinquedos novos para compartilhar você, participei de uma interessante apresentação do especialista da indústria de brinquedos Richard Gottlieb sobre gênero e brinquedos Ele apresentou os resultados de uma pesquisa recente com 1.500 pais (98% mães) que explorou atitudes sobre gênero e brinquedos. Ele começou a apresentação animada com algumas embalagens de brinquedos antigos, mostrando meninos (e muitas vezes pais) ativamente brincando com um brinquedo, enquanto as meninas (e muitas vezes as mães) os observavam passivamente com olhares desonestos rostos.
Enquanto embalagens modernas (com exceções notáveis) geralmente faz um trabalho melhor em mostrar meninos e meninas envolvidos ativamente com todos os tipos de brinquedos, houve alguns resultados da pesquisa que achei realmente interessantes:
Os tipos de brinquedos que as mães relatam que seus filhos brincam (ou, mais importante, não brincar com) ainda se enquadram em categorias de gênero bastante tradicionais:
• 16% relataram que a filha brinca com armas de brinquedo (em comparação com 25%)
• 27% relataram que a filha brinca com brinquedos de construção (em comparação com 34%)
• 24% relataram que a filha brinca com figuras de ação (em comparação com 45%)
• 32% relataram que a filha brinca com carros e caminhões (em comparação com 39%)
• 33% relataram que a filha brinca com kits de ciências (em comparação com 34%)
• 97% dos participantes acreditam que brincar com brinquedos de matemática e ciências pode melhorar o sucesso educacional de uma criança
• No entanto, 62% consideraram que os brinquedos com os quais seus filhos brincavam não influenciaram suas futuras escolhas de carreira e, mais ainda, 78% consideraram que os brinquedos não influenciaram o potencial de ganhos futuros.
• 73% consideraram que não havia brinquedos de matemática / ciências disponíveis para meninas (elas claramente não tinham visto esses kits de perfumes químicos)
• 91% dos pais pesquisados não acreditavam que os brinquedos que seus filhos brincavam influenciavam a preferência sexual
• No entanto, 20% acreditavam que o cônjuge (neste caso os maridos) não queria que seus filhos brincassem com bonecas
A cor é importante para as crianças? E, se não, por que os profissionais de marketing não estão recebendo a mensagem?
Do mais importante ao menos, esses são os fatores de influência que os pais relataram ao decidir o que comprar:
1. o desejo da criança
2. recomendação de outro pai
3. uma recomendação de blogueiro
4. artigo de jornal / revista, destaque da televisão
5. publicidade
6. demonstração na loja
7. colocação da loja
Ao ler os resultados desta pesquisa, não senti que eles refletissem os pais que eu conheço ou, por falar nisso, os leitores com quem interajo em Ohdeedoh. E há muitos fatores aqui que a pesquisa não conseguiu identificar - quantos anos essas crianças têm? Os cavaleiros medievais estão se “vestindo”? Esses pais estão sendo totalmente honestos? Os pais realmente sabem o que seus filhos pensam sobre brinquedos? A pressão dos pais desempenha um papel nos brinquedos que os pais compram ou não compram para os filhos? No entanto, tudo isso é interessante de se pensar. Espero principalmente que as empresas de brinquedos percebam que muitos pais muitas procuram especificamente brinquedos que não são rosa ou azuis (já tentaram comprar um carrinho de guarda-chuva de boneca em outra cor?). Se a grande maioria dos brinquedos comercializados para meninas é rosa, não é apenas uma profecia auto-realizável de que as meninas brincam com brinquedos rosa?