Imagine isto: você está na loja de ferragens procurando a tonalidade perfeita de tinta para enfeitar as paredes dos quartos. Ao percorrer os corredores, você encontra uma variedade de opções. "Cherry Cola." "Agradável Gray." "Estrada de tijolos amarelos." O que na terra faz um cinza "agradável" você começa a se perguntar. Quem escolhe esses nomes, afinal?Posso fazer disso meu dia de trabalho?
Como você deve ter adivinhado, é um trabalho diário para algumas pessoas (muito sortudas e criativas). Uma extensa pesquisa e colaboração estão envolvidas no processo de nomeação de tintas e, para descobrir exatamente o que tudo isso envolve, conversamos com especialistas de algumas das maiores marcas de tintas.
Assim como escolher uma laca no salão de beleza, um nome que chama a atenção é a primeira interação que a maioria das pessoas tem com uma cor de tinta, por isso é importante causar uma ótima primeira impressão. Para isso, muitas empresas de tintas buscam inspiração em todos os cantos do mundo.
“Seja pesquisando fontes on-line, viajando, participando de feiras de design, compras de supermercado ou lojas de varejo - até fazendo uma caminhada na floresta - a inspiração das cores pode aparecer nos lugares mais legais ”, diz Susan Wadden, diretora de marketing de cores às Sherwin-Williams.
Isso significa que você tem permissão total para canalizar seu especialista interno em nomes de tintas e debater nomes de tintas durante sua próxima corrida ou caminhada ao ar livre. Pinho sussurrando... riacho arejado... ei, temos algumas idéias!
"Com Clare, eu queria adotar uma abordagem diferente e realmente mostrar a personalidade da marca", explica a fundadora Nicole Gibbons. "Eu também queria escolher nomes que realmente ressoassem e evocassem emoções".
"Todos os nomes em potencial passam por um processo de verificação para eliminar nomes duplicados da biblioteca existente de mais de 3.500 cores", diz Hannah Yeo, especialista em cores e design da Benjamin Moore, que observa que os nomes às vezes levam vários meses para serem finalizados. "Também garantimos que esses nomes sejam legalmente compatíveis e possam trazer uma associação positiva ao cliente".
Se você já se perguntou por que as cores das tintas são chamadas de "Old Blue Jeans" em vez de apenas "blue", talvez seja por isso.
“Nomear cores é um processo bastante envolvido”, ela explica. "É um esforço colaborativo que abrange uma ampla variedade de indivíduos e equipes".
E os funcionários de outras divisões também têm a oportunidade de participar! "Se a cor não for específica para nenhum produto ou coleção, reuniremos nossas mentes criativas", diz Yeo. "Quando for a hora certa, os nomes estarão abertos para qualquer funcionário de Benjamin Moore que deseje participar."
Então, o nome de um tom de tinta afeta suas vendas? Bem, isto depende. De acordo com Erika Woelfel, vice-presidente de serviços criativos e de cores da Behr, a beleza está nos olhos de quem vê - e o tom de tinta escolhido não é exceção.
"No final do dia, a escolha de uma cor de tinta é profundamente pessoal e deve sempre refletir seu gosto e estilo pessoais", diz ela.
Woelfel diz que os entusiastas do bricolage tendem a gravitar para neutros acessíveis com nomes como Urso polar,Bala de Prata, e Branco de linho. Os amantes de cores, por outro lado, são frequentemente fãs de brilhos como Sulco amarelo e Foguete. E se a cor que você gosta tem um nome forte? Tudo do melhor. Woelfel em si é parcial para alguns em particular.
"Eu gosto de nomes de cores peculiares como Truta Fumegante para um verde-cinza médio (ótimo para exteriores) e Fashionista para uma ametista nervosa ”, ela diz. “Intelectual é um cinza escuro que achamos que talvez não fosse descritivo o suficiente, mas acabou sendo uma cor muito popular! "
De acordo com Woelfel, apelidos inteligentes à parte, o nome é feito com a experiência do cliente em mente. "Trabalhamos duro para prever como um nome sugerido poderia ser interpretado por um potencial comprador da Home Depot", diz ela. "Cada cor conta uma micro história e dá aos consumidores uma idéia melhor de como será a cor em seu espaço pessoal."
Como se inventar um nome não fosse complicado por si só, algumas empresas levam em conta toda a estética para criar experiências multissensoriais para seus clientes.
Levar Manhã de Harajuku, um dos 51 tons do Pano de fundo, por exemplo. Enquanto o rosa claro tingido de pêssego certamente virará a cabeça, a marca queria tornar a compra desse tom uma compra emocional.
“Inspirada nas férias que tiramos em 2017 para o Japão, pouco antes de termos nossa filha Colette, a cor é como passear pela rua Takeshita, mas sem a multidão”, diz Natalie Ebel. “Nós também temos um Lista de reprodução Harajuku Morning isso representa como a Harajuku Morning soa e se sente. "
Para nós, uma lista de reprodução que acompanha é perfeita para um fim de semana passado limpando suas paredes com uma nova camada de tinta.
