Estamos acompanhando algumas leituras e agora chegamos ao designer e estrategista sueco De David Carlson relatório de tendências da primavera de 2010, que argumenta que é “Hora de repensar o design.” O ponto principal do problema é que nossa obsessão pela novidade está poluindo o planeta e isso "O estado de proliferação estética... atingiu níveis acumulativos e destrutivos, em termos de perda de significado, valor e identidade".
Ele cita alguns exemplos. No final, o iPhone fica aquém da verdadeira funcionalidade "de uma finalidade" porque requer uma capa protetora adicional que pode ser construída no produto, enquanto na parte baixa os brinquedos do McDonald's Happy Meal têm tão pouco valor, que são rapidamente indesejados e descartado. Outro exemplo clássico é a cadeira, que continua a ser redesenhada milhares e milhares de vezes, apesar de termos muitas cadeiras boas no mercado.
Existem muitas frases de efeito boas no artigo - como "O design não é mais sobre estilo de vida, mas ciclo de vida"
e é difícil discordar de grande parte do conteúdo. Há também vários pontos que desejamos que fossem aprofundados. Por exemplo, a afirmação de que o design tem menos de cem anos e sofreu com seu próprio sucesso, o que leva a produtos e produtos desnecessários. "Não é o meio de responder à autêntica necessidade humana". Uma declaração como essa nos faz pensar quando o autor pensa em design realmente começou, por que começou na veia e o que o impede de responder a necessidades autênticas. Há também uma tensão subjacente no fato de que este é um relatório de tendências que critica a novidade.Dito isso, o estilo do relatório é propositalmente consciente, é muito legível e usa a linguagem de slogans e frases de chamariz para apresentar alguns pontos muito bons. E o desconforto no centro do relatório é semelhante à tensão que o mundo do design enfrenta como um todo: Como adotamos uma abordagem mais sustentável para o design, quando ainda há tanta demanda por novidades - tanto de consumidores quanto de fabricantes?
O relatório destaca alguns designers e pensadores como modelos. William McDonough e Michael Braungart Do berço ao berço a filosofia é um exemplo de solução pensada. As xícaras de porcelana de capim prensado de Tom Dixon são elogiadas por sua biodegradabilidade e as pranchas Kuntiqi equatorianas são elogiados pelo uso de madeira de balsa renovável e óleo de linhaça não tóxico, em vez de poliestireno e poliuretano.
Carlson conclui afirmando que é “Tempo para o design assumir o manto de responsabilidade, para não ignorar o que está acontecendo ao nosso redor.” O que nos resta perguntar até o final da peça é se o design como um todo está pronto para ser repensado. Como o design sustentável pode ou não se ramificar das margens e ultrapassar a maneira tradicional de McDonald's Happy Meal de fazer as coisas? Há mais perguntas do que respostas nesta peça, e a lacuna entre o pensamento de design a longo prazo e as necessidades do mercado a curto prazo permanece sem limites. Ou, nas palavras de David Carlson, como vamos "Transcender a norma e deixar o mundo um lugar melhor do que o encontramos"?