Tour dos bastidores de Maxwell e pré-visualização do relançamento

Apartamento Therapy Meetup
Quarta-feira, 8 de junho de 2011

Este mês tivemos a oportunidade única de aprender sobre o passado, presente e futuro da Terapia de Apartamento diretamente do próprio Maxwell! No próximo mês, junte-se a nós para uma discussão empolgante, “Nocautes: bajulação ou roubo?” Com o Presidente e CEO da Design ao alcanceJohn Edelman. Tiraremos o mês de agosto.

Começamos nossa noite com a série de aquecimento e, mais uma vez, apresentamos dois recém-formados no Pratt Institute:

Sou recém-formado pelo programa de Bacharelado em Design Industrial da Pratt. Eu lancei minha linha de papéis de parede na feira deste ano da ICFF Neste primeiro slide, você vê alguns dos artesãos locais com quem trabalho em Nova Jersey. Acreditamos fortemente no trabalho com a comunidade local para desenvolver o produto e também usamos tintas à base de água para os papéis de parede.

Neste próximo slide, você verá algumas das minhas imagens de inspiração para as impressões. Minhas Merigny O print foi inspirado na arquitetura de Nova Orleans - minha irmã trabalha como voluntária na Americorps e pude visitar e me inspirar nessa cidade incrível.

Logo estarei nas lojas e showrooms. Agora, você pode visitar o meu local na rede Internet e compre diretamente de lá - também estou disponível para discutir cores e impressões personalizadas para qualquer projeto em que você esteja trabalhando. Obrigado!

Sou recém-formado no programa de mestrado em design industrial da Pratt. Meu projeto de tese focou em como os usuários finais podem ser mais incorporados no projeto de design. O "Vessel Project", como é chamado, envolveu a descoberta de quatro estranhos para desenhar. Estávamos em busca de um navio - em algum lugar entre uma xícara e uma tigela. Trouxe materiais de desenho e papel para cada sessão para explorarmos juntos.

Você pode ver no segundo slide que os resultados são bem diferentes - um é mais decorativo, outro é mais funcional e, em seguida, com uma pessoa, criamos uma bandeja de cozinha. Não é um navio, exatamente! Mas nasceu das necessidades desse usuário específico e, portanto, era exatamente como precisava ser.

Foi um processo muito emocionante, e eu aprendi muito - em particular, como ser um melhor ouvinte. Além disso, o processo de fazer exatamente o que alguém precisa foi incrível. Idealmente, usaríamos esse tipo de processo mais diretamente no desenvolvimento de itens e objetos.

Maxwell:
Obrigado por virem hoje à noite, pessoal. No ano passado, estive pensando muito sobre como a Apartment Therapy começou como um projeto muito pessoal e quanto cresceu ao longo dos anos. Também sinto que é ainda mais importante olhar para trás agora e revisar onde estivemos enquanto continuamos a crescer e seguir em frente.

Então, farei duas coisas hoje à noite: primeiro, vou compartilhar minha apresentação sobre "10 coisas que você precisa saber sobre terapia de apartamento". comecei a compartilhar esta apresentação nas últimas semanas sobre Apartment Therapy, mas vou aprofundar ainda mais aqui com você esta noite. E então, vou falar sobre o redesenho do site - já faz seis meses que estamos trabalhando nele e ele estará pronto para ser lançado em setembro. Mas vou compartilhar algumas das maquetes e idéias de design iniciais esta noite.

Ter uma casa acolhedora com boa aparência e que funcione bem,
e que você, sua família e amigos gostem
deve ser uma das coisas mais valiosas da vida;
e ajudá-lo a alcançá-lo é o objetivo deste livro.

~ Terence Conran

A citação acima é do livro de Sir Terence Conran, O Livro da Casa, publicado em 1974. Ao procurar inspiração, ele continuou aparecendo e continua sendo uma fonte de inspiração para mim.

Em termos de abrigo e design, agora os dois estão muito focados no decorativo - você não vê pessoas nas fotos de revistas de abrigo. Mas na carreira de Conran, ele parece ter mudado sem esforço entre design de móveis, varejo, ser restaurador e publicar dezenas de livros. Quando você se diverte, come - design e comida fazem sentido juntos, por isso é sensato que Terence Conran faça parte desses dois mundos. Design é um estilo de vida; não se trata apenas de objetos amorosos. É como você os usa e como projeta sua vida.

Adoro esta foto - não é uma foto estéril de uma revista de abrigos, é divertida aos 70 anos. Acredito que deveria haver mais pessoas em fotos de design, principalmente em revistas de abrigos. Ver como as pessoas vivem em um espaço é o que faz com que seja.

Você não pode realmente dizer se as linhas brancas estão realmente pintadas no prédio, mas isso realmente captura o espírito desta casa. Esse é exatamente o tipo de espírito que buscamos capturar na Apartment Therapy.

Quando entrevistei Terence Conran em 2009, ele falou sobre como começou a projetar móveis, e quando abriu seu primeiro restaurante, e como ambos se desenvolveram ao longo dos anos. Ele teve uma carreira muito fluida, o que me fez pensar em uma experiência que tive com um cliente anterior. Quando eu estava saindo de casa, ela me disse que ia prender o chão para que nada mudasse de lugar até eu voltar. Eu disse a ela para não fazer isso! O design é fluido, muda e se move à medida que você muda, e é assim que deve ser. Nada está terminado - não há permanência na vida, então como pode haver permanência no design?

Eles dizem que as células dos corpos mudam a cada sete anos - que você experimenta mudanças poderosas ao longo desse ciclo. A vida continua a mudar e mudar, e o design deve fazer essas mudanças com ela.

Nesta imagem do Grande Livro de Espaços Pequenos e Frescos, você vê o mundo bonito e em constante mudança da casa de alguém através desta estante. Ele conta a história de seu habitante - não é apenas decorado, mostra a vida sendo vivida no espaço.

Esta é a biblioteca de Karl Lagerfeld. Você pode ver que ele está em um caminho importante! Não sei se entendi, mas é emocionante e adoraria visitar.

Esta primeira imagem diz tudo. Todos estamos procurando nosso próprio caminho - é um dos desejos mais profundos da humanidade. E lar é o lugar onde você evolui mais e pode se expressar completamente. Seu caminho se desenvolve a partir de seus desejos mais profundos, que muitas vezes são descobertos e expressos em sua própria casa.

4. Meu caminho tem sido sinuoso e volumoso.

A maioria dos convidados que tivemos aqui para nossas reuniões falou sobre seus caminhos sinuosos, e os meus têm sido os mesmos.

Quando eu era criança, frequentava uma escola para meninos na cidade de Nova York. Não era um ótimo lugar para mim. Eu era um aluno muito comum, e permaneci até que, perto do final dos meus nove anos lá, descobri a escrita criativa. Eu era muito bom em escrever e me tornei conhecido por isso no final do meu tempo lá.

Fui para o colégio interno durante meus anos do ensino médio e, embora achasse a nova atmosfera refrescante, ainda era uma estudante solidamente média em meus estudos regulares. Eu me relacionei com colegas de classe que também estavam solidamente no meio.

No ensino médio, descobri a pintura e, muito lentamente, comecei a descobrir uma linguagem que funcionava para mim. Outros não entenderam - então, pela primeira vez, eu finalmente estava do outro lado da equação.

Eu fui para a faculdade em Ohio - joguei seguro e me tornei um major em inglês. Depois da faculdade, encontrei trabalho em um estúdio de design na 7th Avenue - era um lugar movimentado e movimentado e eu estava animada por estar lá. Cerca de três meses depois, no entanto, comecei a sentir que todos os projetos deles não tinham propósito - não havia objetivo maior do que fazer coisas bonitas, o que não era bom para mim.

Lembro-me do dia em que meu chefe me enviou para comprar frutas de plástico - era Natal e, quando as trouxe de volta ao escritório, rolamos todas as frutas com cola e glitter. Meu chefe adorou - ele decidiu enviá-lo para a China para ser fabricado. Esse foi o meu ponto de virada - percebi que este não era o lugar para mim.

Nesse ponto, voltei à escola - tornei-me professora do ensino fundamental por sete anos. E embora possa parecer uma partida, mas na verdade fazia muito sentido para mim e o que eu queria fazer - novamente, um caminho sinuoso, mas aprendi bastante durante esse período.

Ao seguir sua paixão, você aprenderá a viver disso. Neste ponto do meu caminho, lembro de pensar em minha própria formatura no ensino médio - foi a melhor. Eles não receberam um orador visitante - o chefe do conselho falou. E lembro-me dele dizendo que todos recebemos uma educação maravilhosa. Tivemos muita sorte e estava na hora de devolvê-lo. Ele estava quase nos dando uma tarefa de casa - e então eu fui ensinar.

Com o ensino, senti como se estivesse fazendo algo valioso todos os dias. Nas escolas Waldorf, eles têm um intenso programa de treinamento de professores, incluindo o treinamento de como a sala de aula de cada série é organizada. Eles recomendam cores diferentes para a sala de cada série, e a posição das cadeiras ao sol é muito importante. Eles prestam muita atenção em como o ambiente afeta o aprendizado, o que realmente ressoou comigo.

Durante meus anos de ensino, também visitei muitas casas das crianças e vi uma ligação definitiva entre o ambiente doméstico e o sucesso da criança. Não era uma divisão rico / pobre, mas uma diferença nos ambientes que afetavam o desenvolvimento. Por exemplo, ter ambos os pais em casa para jantar (eu costumava estar lá na hora do jantar) definitivamente criava um bom ambiente doméstico.

Quando eu estava ensinando, morava em um apartamento alugado na cidade e, durante esses anos, renovei duas vezes (com a aprovação do proprietário!). Percebi a importância de ter um bom espaço para ter sucesso. E depois de sete anos, eu definitivamente senti uma sensação de segurança no emprego sendo um professor do ensino fundamental. Foi nesse ponto que usei meus aprendizados para iniciar a próxima fase da minha jornada.

Comecei a Apartment Therapy no início de setembro de 2001. Alguns dias depois, as Torres Gêmeas caíram. Lembro-me de estar na Broadway com minha namorada Sara Kate (agora esposa) e assistir o que estava acontecendo - estávamos lá a maior parte do dia, e para aqueles que estão na rua, sem assistir ao noticiário, aprendemos a gravidade um pouco depois outras.

Portanto, a maioria das pessoas teria dito que abandonou o projeto, que era um momento terrível para iniciar um novo negócio. Mas a missão era prestar serviço e melhorar a casa das pessoas. E em tempos de crise, esse é frequentemente o espaço mais importante na vida das pessoas.

Com o desaparecimento das torres gêmeas, todos começaram a pensar em suas casas. Foi uma reação do tipo "cuide do ninho". Comecei meu negócio andando pela cidade em uma scooter com minhas ferramentas, como um “Esquadrão Geek” sobre rodas; Eu era conhecido como "Terapeuta de Apartamento" e fornecia serviços de design por hora em casa.

Quando digo esse design na nova comida, penso que a comida é uma parte integral da nossa cultura agora, uma "gourmandização" da cultura, se você preferir. Nós prosperamos com isso, e o design está lentamente chegando ao mesmo ponto. Perguntar "Quem projetou sua cadeira?" Agora faz parte das conversas das pessoas, de uma maneira que o movimento "fazenda para mesa" incentivou as pessoas a prestar atenção na origem de sua comida. Está afetando todas as partes de nossas vidas.

Este slide mostra nossas estatísticas de tráfego até 2008. Você pode ver a escalada ao longo dos anos e agora, em 2011, temos até 7.000.000 de leitores mensais (toda a sala começou a aplaudir neste momento!). Quando começamos, tínhamos 300 pessoas lendo, e foi emocionante - você fala, e eles respondem. É um diálogo aberto, com o anfitrião no centro da conversa.

Cerca de 40% do conteúdo da Apartment Therapy é de contribuição dos leitores. Temos 16 funcionários em período integral e 170 freelancers. Na verdade, eu estava jantando na noite de segunda-feira em St. Louis com três de nossos freelancers que nunca conheci - um é o anfitrião dos encontros de St. Louis, que estão indo muito bem. Ela tem oradores convidados agendados para dezembro. Os outros dois são contribuidores de visitas domiciliares - eles têm um talento especial para conhecer pessoas com lares interessantes e pedir para entrar, olhar em volta e tirar fotos. A maioria das casas fotografadas é de pessoas que gostam de design como hobby.

Esta é uma foto da minha sala de estar - moramos em um apartamento aqui em Nova York, mas, como eu fiz no meu primeiro apartamento, fizemos muito para fazê-la parecer a nossa casa.

No quarto das crianças, o proprietário pendurava cortinas no teto para parecer um quarto de princesa.

Neste apartamento, esta unidade foi construída para que tudo caiba no cubo. Há uma cortina blackout que pode ser puxada para dormir. Do outro lado, há um escritório. E, claro, como esse é um aluguel, eles podem levar isso com eles. A ideia foi inspirada em Shigeru BanÉ trabalho.

Esta é a casa de Futuro perfeitoO proprietário, que é uma loja de design no Brooklyn. Ele mora em um armazém, que na verdade ainda é muito um armazém - provavelmente não é um espaço em que eu possa morar, mas o espaço dele é intrigante.

Então, como eu disse no início da noite, a Apartment Therapy está com um novo visual - lançaremos em setembro, mas hoje à noite, eu queria dar uma olhada no novo site, além de orientá-lo no processo que estamos passando para obter há.

Primeiro, uma das grandes mudanças que estamos fazendo é a nossa fonte, que está mudando de Gill Sans para Effra. Nosso designer, que era o diretor artístico da ID. magazine - achamos que o logotipo também tem muitas cores, então o mudamos para preto e branco e, em seguida, brincamos com maneiras de introduzir cores novamente.

O tratamento do logotipo passou por algumas iterações - primeiro, ele trabalhou as palavras em preto e branco dentro de caixas coloridas, colocando nosso logotipo de rabisco em uma caixa.

Então, ele tentou o rabisco fora da caixa. Parece bom em um fundo branco ou preto, o que é importante.

Em seguida, ele tentou o texto manuscrito - não era o meu favorito, mas uma ótima idéia dele para me mostrar esse extremo para me ajudar a confirmar o que eu não queria.

Nossa versão final é o que eu chamo de loosy-goosy - basicamente, o rabisco fora da caixa. Também mudamos um pouco a localização do logotipo no novo design. Muitas vezes, quando passam por um reprojeto, as pessoas olham para todas as versões diferentes, descobrem a idéia de onde elas querem chegar, mas vão até o meio para salvar a final da versão 2.0. Aqui, estamos indo até o fim.

Então, temos a fonte atualizada e o logotipo atualizado. Muitas pessoas me perguntam sobre esse logotipo e o que isso significa. É algo que eu fiz manualmente, um loop contínuo e sinuoso que é fechado e se repete, como uma jornada contínua. Também parece um pouco com a pintura do Mississippi que fiz todos esses anos atrás que você viu nos slides anteriores.

Em termos de estrutura do site, também observamos nossos vários sites e como queremos tratá-los daqui para frente. As pessoas acham o nome confuso; portanto, estamos colocando tudo sob o guarda-chuva da Terapia de Apartamento, com canais separados para cada área do site.

Em nosso novo site, eliminamos a bagunça - tiramos uma fila dos sites de moda em termos de layout, principalmente com a fina barra de navegação na parte superior. Expusemos todas as categorias para que elas pulem. Na verdade, estamos no processo de remapear todas as categorias nesta semana. Além disso, estamos reduzindo o número de fontes usadas no site, de cinco para três.

Em termos de sites de Terapia de Apartamento por cidade - estamos em seis cidades, mas muitas pessoas postam em outros lugares e precisam arquivar em uma das seis cidades (St. Louis está arquivado em Chicago, por exemplo). Nosso novo menu suspenso apresentará de 12 a 15 cidades.

Finalmente, em termos dos canais de Terapia de Apartamento, estamos mudando os nomes para Comida / Família / Tecnologia / Verde. Simples e direto.

Esperamos que o novo site o inspire ainda mais a projetar seu espaço. E quando isso acontecer, envie-nos as fotos!

Ótima pergunta, e sim, estávamos conversando sobre isso hoje. Mudamos para a pesquisa do Google há quatro anos, e foi ótimo, mas agora estamos em um estágio em que precisamos melhorar. Então, sim, está sendo trabalhado.

Você está atingindo todos os pontos em que estamos focando! Estamos analisando este em particular há alguns anos, então sim, os planos estão em vigor. A situação é que é muito difícil tirar fotos maiores, a menos que você saia da postagem - elas funcionam em dois sistemas diferentes (texto e imagens), tornando a resolução um pouco mais difícil. Se alguém tiver sites com galerias de que gosta, envie-os para nós. Aqueles que abrem no topo de uma página são bons e estamos abertos a outras idéias.

Q - Parabéns pelo novo site, parece fantástico. Minha pergunta é sobre como as pessoas estão visitando seu site. Você tem algum dado sobre os dispositivos que as pessoas estão usando para chegar lá?

É interessante: há seis meses, o ranking dos navegadores era Firefox, Internet Explorer e Chrome. Agora, o Safari está no topo (devido a iPhones, etc.). O Safari é um bom navegador para o A.T. site, então gostamos disso! Outra questão é o celular - ainda não estamos prontos para celular. A Flipboard nos adotou cedo, o que é ótimo, mas não há anúncios lá, o que é uma questão totalmente diferente. No momento, o sistema de back-end está sendo reconstruído, o que é um grande projeto. Não podemos fazer muito até o front-end até que isso seja feito.

Em poucas palavras, procuramos originalidade de voz, entusiasmo, originalidade e, claro, boas fotos! Aprendemos desde o início que é melhor ter leitores, não escritores, postando em nosso site. Os escritores são muito bem treinados e não deixam sua própria voz (ou ingenuidade) aparecer completamente. Também contratamos muitos freelancers - não pagamos muito, mas pagamos. Se for um bom ajuste, continuamos a trabalhar com eles. Envie-nos uma amostra e, se for um bom ajuste, conversaremos.

Deixe-me parar e fazer uma pergunta a todos: quantos de vocês têm seu próprio blog? Quantos estão no Facebook e / ou Twitter? Então, parece que há muito mais na esfera social estruturada do que no mundo dos blogs. É um animal diferente, mas ótimo se funcionar para você.

Q - Eu só quero dizer que, como leitor de longa data, é a Apartment Therapy - é o padrão-ouro dos blogs.

Muito obrigado. Obviamente, como afirmei anteriormente, tivemos reviravoltas e evitamos algumas armadilhas importantes, o que ajuda. Ser orientado a serviços sempre foi nosso objetivo; portanto, se mantivermos isso, tudo o mais se encaixará.

Ah, ótima pergunta. Bem, no início, meu serviço era realmente peculiar e impraticável. Eu estava oferecendo serviços de design para pessoas do meio da estrada, a cada hora. Na época, pensei que funcionaria - minha ideia era ter um grupo de pessoas e viajar pela cidade oferecendo nossos serviços, como o "Esquadrão Geek". Bem, aprendi rapidamente que há um aspecto verdadeiramente pessoal nesse negócio, então não pude realmente enviar assistentes para fazer o trabalho por mim.

Eu tinha uma scooter. E ferramentas. E eu estava disponível. E se uma coisa é verdadeira em Nova York, se você tentar muitas coisas, às vezes quanto mais peculiar, melhor, alguma coisa acabará dando certo. Se você é incomum (mas não muito), pelo menos no começo, pode valer a pena.

Em 2002 eu estava entrevistado por Dana Levy, que tinha acabado de começar o Daily Candy na época. Ela me contratou para um emprego e depois escreveu sobre os meus negócios. Fiz tudo por ela - limpei as janelas, movi os móveis, comprei flores. Ela é uma ótima escritora e resumiu minha empresa em seis frases simples.

Você nunca sabe para onde os negócios vão, e suas emoções acompanham isso. Eu penso em quando eu realmente comecei a blogar - eu era amigável com as pessoas que começaram Gawker, Gothamist e Treehugger. Estávamos todos a fazer o nosso trabalho, e lembro-me de ver um deles, em particular, realmente focado na publicidade - eles analisaram as maiores categorias e construíram sobre elas. Estávamos escrevendo sobre móveis e design. Nem sempre parecia sexy, mas mantivemos nossa abordagem da vida real orientada a serviços. E nossos tópicos são sempre válidos - é um conteúdo sempre verde, ao contrário de alguns de nossos concorrentes.

Lembro-me de pensar nisso recentemente, quando cozinhava um frango no forno. Como não tinha certeza de quando isso seria feito, pesquisei "frango", "pronto" "temperatura". Então pensei, bingo - precisamos nos concentrar em mais conteúdo como esse. Informação realmente aplicável e útil. E, olhando para as visualizações de nossas páginas, muitas delas vêm de conteúdo que está no site há algum tempo - novamente, conteúdo sempre verde que continua sendo valioso para visitantes novos e existentes.

Estilos mudam. Mas o senso de casa não. Continuamos construindo e desenvolvendo esse conteúdo rico e sempre-verde.

~ Parabéns aos dois vencedores do último livro de Maxwell, Big Book of Small, Cool Spaces ~