A maior briga que já tive com meu marido em um ambiente público foi pela TV. Decidimos colocar uma televisão em nossa sala de estar depois de alguns anos escondendo o objeto em nosso quarto e estávamos na Target para escolher uma. No departamento de eletrônica, tivemos um confronto épico sobre a compra de uma grande caixa preta, uma TV inteligente ou o estilo retrô super fofo pequeno número de Crosley isso se encaixaria em escala e estilo com a sala para a qual estava destinado. Normalmente alguém para manter a paz, ele nunca discutiu tão inflexivelmente, mas eu era um muro de pedra, recusando-me a colocar uma caixa de plástico feia em nossa encantadora sala de estar com bangalô.
Não obstante o total de estereótipos de gênero aqui, esse tumulto reflete a ambivalência que tivemos sobre nossos aparelhos de televisão desde que fizeram sua primeira incursão em nossas salas de estar (e rotinas diárias) século. Embora nossa memória coletiva popular possa servir imagens de famílias felizes reunidas em torno de televisores de console (cortesia de todos os anúncios de televisão antigos
sempre), a verdade é muito menos direta, aprendi com Lynn Spigel, PhD, que ensina e escreve sobre a história cultural do cinema, televisão e mídia digital.“Sempre pensamos que era essa ideia conspícua de consumo”, diz ela, “e você tinha isso, mas também era o contrário; você deve esconder, colocar em um armário?
Acontece que essa tem sido basicamente a nossa pergunta sobre a TV desde o início. Inventado pela primeira vez em 1927 por Philo Taylor Farnsworth, era considerado um "brinquedo de homem rico" no início dos anos 30 e 40, "embora muitos modernistas ricos achassem desclassificado ter uma TV ou assisti-la", Dr. Spigel diz. "No final dos anos 40 [quando dois por cento das famílias americanas possuíam uma], elas já estavam escondendo tudo".
O grande impulso de marketing após a Segunda Guerra Mundial, no entanto, quando as redes de rádio mudaram para a TV, levou ao console onipresente da sala de estar que conhecemos nessas fotos antigas.
Com algumas exceções notáveis (como a Fogão de TV!) a grande ideia era que eles fossem à sala de estar, diz Spigel, e então eles vieram em estilos diferentes, até parecendo móveis, combinar com o design da época (e apaziguar a ansiedade que os profissionais de marketing pensavam que as mulheres tinham sobre máquinas em casa!) ela diz. Mas não pense que as pessoas estavam esperando de braços abertos. As revistas femininas do dia estavam repletas do que a TV faria com a estética da sala e como encaixá-la. E não estou falando apenas Melhores Casas e Jardins. As revistas de arquitetura de ponta, "estavam todas preocupadas", o que a televisão fará para decorar? Interiores tinha um problema todo dedicado à televisão que advertia 'cuidado com os olhos' ”, diz ela.
Essa necessidade de disfarçar ou ocultar a TV levou a soluções sofisticadas, como a George Nelson Storagewall onde máquinas da vida cotidiana estavam escondidas. "Esse conceito se tornou importante na idéia moderna de meados do século XX, de como você lida com a mídia - ocultando-a ou camuflando-a", ela diz, acrescentando que o medo da TV tomar conta da sala levou as mulheres da classe média a escondê-la também, geralmente atrás de estantes de livros e pinturas. Alguns até os colocam dentro de lareiras - o antigo ponto focal da sala. E pensar que isso era pré-Pinterest! Isso só mostra que não há nada novo sob o sol.
Em 1960, 90% dos lares americanos tinham TV e as pessoas passavam cinco horas por dia assistindo a eles. Isso é mais rápido do que qualquer adoção anterior de tecnologia, observa Spigel. Na mesma década e na seguinte, o marketing para a tela pequena fez uma grande mudança: a televisão não era mais apenas objeto de admiração por famílias felizes, saudáveis e unidas. Nos anos 60 e 70, a televisão se tornou uma maneira de conseguir longe da família, com TVs portáteis aparecendo. Considerados dispositivos pessoais, os anúncios mostravam mulheres ou homens liberados segurando conjuntos enquanto corriam para a floresta ou pessoas mergulhando com suas TVs, diz Spigel. Os preços estavam caindo (um set em 1948 custaria quase cinco mil dólares em dólares de hoje) e a proliferação da TV no quarto tornou-se uma coisa.
Nos anos 80 e 90, as TVs se tornaram parte da estética da "caixa preta" de alta tecnologia, diz Spigel. "Antes desse período, estávamos tentando escondê-lo e, de repente, era a caixa preta do techno". As TVs apareciam nas cozinhas e até nos banheiros. Você não era ninguém se não estivesse assistindo Julia Child preparar uma omelete au fromage passo a passo ao lado do seu fogão. Mas então vieram todos esses objetos que você anexa às televisões - os videocassetes e consoles de jogos... e a bagunça dos fios que se seguem. De volta ao armário, você vai televisão. Os conjuntos volumosos da era da MTV recuaram atrás de "centros de entretenimento" ou portas de armários de TV, ou seja, até a tela plana aparecer em 1997.
Isso completou a tentativa de tornar a televisão parte da estética do design invisível, diz o Dr. Spigel. Se você tivesse uma TV grande e pesada, "obviamente era antiquada e fora de moda". As novas e elegantes telas planas (e cada vez maiores) faziam mais parte da estética digital, diz ela. Você nem precisa ver a infraestrutura quando coloca uma TV na parede... que moderno e elegante!
Os plasma eram um sinal de riqueza (considerando que custaram cerca de US $ 10.000 quando foram lançados). Ocultar um seria um crime para o seu status social, com certeza, mas, ao mesmo tempo, o final do século 20 ainda estava cheio de pessoas querendo admitir (palavra-chave Admitem) para assistir televisão.
"Vinte anos atrás, se eu perguntasse aos meus alunos sobre isso, eles disseram: 'não, não assistimos TV'", diz Spigel, "mas três semanas depois. todo mundo obviamente assistiu a tudo, com base em suas conversas e interesses. ”Para os apologistas da TV, as telas voltaram escondido.
Agora, é claro, estamos na nova "era de ouro" da televisão, diz Spigel. A maioria de nós não apenas confia em assistir aos incríveis programas disponíveis, como nos supera. Pessoalmente, não sei o que teria feito sem a TV do quarto e a Netflix quando estava doente na cama no dia de Natal de um parente; Eu assisti uma série inteira.
Enquanto a cultura compulsiva é de rigueur hoje, ainda é interessante ver que as pessoas ainda estão seguindo seus velhos truques. Uma olhada em uma revista de design de interiores de luxo e você notará rapidamente a caixa preta ausente salas de estar, escondidas atrás de arte ou escondidas de maneira inteligente com algum recurso de alta tecnologia dentro de uma parede ou alguma coisa.
O que parece nos deixar com o mesmo dilema dos colegas dos anos 40 e 50: a TV fica no centro do palco? Ou nós camuflar? Uma pesquisa extremamente não-científica entre meus amigos do Facebook mostrou que, para cada um dos espectadores do tipo "Pendure orgulhoso para todos verem", dois preferem colocá-lo fora do site. Da mesma forma, o Google apresenta quase o dobro de resultados para "como ocultar a TV" do que "como exibir a TV". Mas quanto tempo isso importará quando usarmos telefones / tablets / laptops e o que for necessário conta? TVs reais ainda podem ser o método de escolha para adultos em geral, Nielsen diz, mas para adultos mais jovens, o uso de smartphones diminuiu a capacidade de assistir à televisão. Realmente, o que é mais "TV"? Embora agora seja muito mais onipresente como conceito, diz Spigel, é definitivamente menos tangível como objeto.
Quanto ao meu marido e eu, recentemente nos despedimos da pequena Crosley no sala de estar nosso atual casa vitoriana já que temos espaço para dedicar uma sala especificamente para assistir TV, onde a grande caixa preta "temida" fica encostado a uma parede quase preta (é melhor camuflar, é claro), em cima de - o que mais? lareira.