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Na semana mais movimentada do calendário de design em Nova York, nós "Metup", com Robin Petravic e Catherine Bailey - o casal por trás da revitalização da Heath Ceramics, baseada em Sausalito. Veja abaixo a transcrição e todas as imagens integradas da apresentação da Heath Ceramics…
MAXWELL: Esta é uma grande semana no mundo do design, pois é marcada por dois grandes eventos aqui em Nova York - BKLYN Designs, que está em seu 9º ano, ocorreu no último fim de semana em DUMBO, e neste final de semana temos a 22ª Feira Internacional de Móveis Contemporâneos (ICFF) no Javits Center. Para adicionar isso, estamos muito empolgados com a Apartment Therapy por ter lançado nosso terceiro livro esta semana, Grande Livro de Espaços Pequenos e Frescos! À medida que nosso site continua a crescer (4,5 milhões de leitores mensais, 100% a mais que um ano atrás), congratulamo-nos com o nosso Meetup mensal como uma ótima maneira de conectar-se aos nossos leitores online desligada.
MAXWELL: Este mês, damos as boas-vindas a Robin Petravic e Catherine Bailey, a equipe de marido e mulher por trás da Heath Ceramics. Faz sete anos que eles assumiram a empresa da fundadora original, Edith Heath (1911-2005), que, após conhecer Robin e Cathy em 2003, foi sábio o suficiente para saber que finalmente encontrara as pessoas certas a quem confiar. legado.
Um pouco sobre os antecedentes de Edith Heath - ela cresceu em Iowa e se mudou para Chicago para a faculdade, onde se saiu muito bem em suas aulas de arte e acabou se matriculando no Chicago Art Institute, tornando-se estudante e professor.
Foi em Chicago que ela foi convidada para trabalhar em uma escola de treinamento do Federal Art Project (FAP), o que levou à familiaridade com as idéias dos principais artistas, incluindo o designer da Bauhaus, László Moholy-Nagy, que havia chegado recentemente de Europa. Os artistas e arquitetos modernistas que vieram da Europa para os Estados Unidos - expulsos pela guerra - trouxeram consigo muito influência poderosa e sofisticada que ressoaria na arte e no design norte-americanos na metade posterior do século. O trabalho de arte de Edith na época refletia essa influência modernista.
Ela se casou em Chicago, mas se mudou com o marido para São Francisco logo depois. Eles decidiram atravessar o país quando se mudaram e se encontraram no Novo México durante a viagem. Foi aí que Edith viu pela primeira vez a cerâmica nativa americana, outra grande influência que se encontraria em seu trabalho. Havia poucas rodas de oleiro em São Francisco, então Edith pediu ao marido para construí-la. Ela fez sua cerâmica, começou a ensinar e, em 1944, se viu em um show de uma mulher no Palácio da Legião de Honra de São Francisco. Um comprador de Gump's viu seu trabalho e, eventualmente, comprou cada uma de suas peças. E assim nasceu a Heath Ceramics. Robin e Cathy conheceram Edith em 2003 e, em algum momento da reunião, Edith começou a falar sobre vender a sua empresa.
MAXWELL: Então, vamos conhecer um pouco mais da história por trás. Primeiro, dê as boas-vindas a Robin e Cathy. Parece que toda a compra e transferência da empresa foram tão perfeitas, mas conte-nos mais sobre como você conheceu Edith e como tudo isso aconteceu.
CATHY: Conhecemos Edith em 2003, e na época ela já tinha demência (ela tinha 93 anos na época). No início de sua vida, ela simplesmente não podia participar dos negócios, mas, dada a sua saúde, sabia que era hora, e tivemos a sorte de conhecê-la naquele momento. Ela realmente queria encontrar alguém que seguisse sua filosofia e se esforçou para encontrar essa pessoa. Esse era o trabalho de sua vida - ela nunca teve filhos, então seu negócio era realmente seu bebê. Ela não conseguia imaginar outros fazendo isso.
ROBIN: Muitos outros se aproximaram de Edith e ela sempre dizia não. Ela amarrou algumas pessoas por um bom tempo. Ela sentiu os motivos das pessoas e, se elas não estavam certas, ela fez o acordo. Nós desenvolvemos um forte vínculo com ela e com seu administrador, que cuidava de Edith quando sua saúde falhou. Então esse relacionamento a ajudou a se sentir confortável em tomar sua decisão.
ROBIN: Sim, nós dois viemos do design, trabalhando como consultores e designers de produtos. Cathy tinha sua própria empresa por oito anos quando nos aproximamos de Edith em 2003. Eu já havia trabalhado na Nike antes, então nós dois tínhamos uma formação sólida para esse tipo de empreendimento comercial criativo.
CATHY: Exatamente. Foi o momento perfeito para nós. Estávamos totalmente abertos e prontos para algo assim. Estávamos familiarizados com o edifício, que fica em Sausalito (Marin County) e é realmente incrível. Em 2003, ainda estava coberto de mosaicos antigos - peculiares e fascinantes. Havia uma loja no local, então visitamos e pudemos dizer imediatamente ao entrar que havia uma história lá.
CATHY: Na verdade, quando compramos, havia um funcionário morando no andar de cima. Não tenho certeza se Edith e o marido já moraram no local. O edifício foi construído em 1959 e, na época, os Heaths moravam em Tiburon, não muito longe da loja. Eles realmente viveram em uma barcaça na água a princípio - viveram lá por um tempo e, eventualmente, encalharam a barcaça em Tiburon e moraram lá. Na época, você tinha permissão para fazer coisas assim! As pessoas pensavam que éramos loucos para comprar a empresa. Foi muito dinheiro, e a fabricação é feita nos EUA.
ROBIN: Na verdade, foi uma boa lição de tomada de decisão, pois não pensamos muito sobre isso, apenas fizemos. Agora temos uma loja no Ferry Building, e é engraçado porque os clientes antigos não reconhecem a loja, mas eles veem nossa cerâmica e nossos produtos e sabem que é Heath.
MAXWELL: Penso em Heath como tendo uma imagem brilhante e polida, provavelmente em parte devido à minha familiaridade com o seu site. Qual era a imagem nos anos 40 quando Edith começou a empresa? O que havia no auge da época e qual era a contribuição dela?
CATHY: Bem, ela estava no MoMA nos anos 50 com sua linha Coupe, então estava definitivamente no lugar certo na hora certa. A linha foi criada em 1948 e está em constante produção desde então. Ele reflete a estética modernista de linhas limpas e simples e representa suas influências do modernismo e da cerâmica nativa americana, tudo em um. Foi, e continua sendo, oportuno e "acessível" a todas as pessoas, mais uma vez seguindo os princípios de seus principais influenciadores. Havia uma nova linha nos anos 60, o que foi ótimo. Nos anos 70, Edith conseguiu um novo contrato de restaurante que gerou mais filas. Depois, ela introduziu peças no final dos anos 60 / início dos anos 70. Outro grande item com o qual as pessoas não estão familiarizadas é o pano de fundo do Rose Bowl Parade, que é todo azulejo de Heath.
CATHY: É uma história de negócios interessante, na verdade. Edith odiava marketing - ela esperava que as pessoas vissem e sentissem seu trabalho e o comprassem, e seria isso.
CATHY: Sim, as lojas de departamento eram um ponto de venda muito forte - Marshall Fields, por exemplo. E então a empresa começou a trabalhar em restaurantes, o que abriu o mercado comercial.
CATHY: Primeiro, sentimos que a história de Heath tinha que ser contada. Havia algum design ruim misturado com o trabalho de Edith (ela também tinha outras linhas em sua loja), então achamos que deveríamos nos livrar disso.
ROBIN: Edith era muito talentosa. Seu marido faleceu em 2001, mas os dois construíram uma grande empresa. Ele só precisava de um pouco de revivificação - à medida que envelheciam, eles precisavam de ajuda para manter as coisas dentro dos mesmos padrões, de modo que isso foi muito do que focamos no começo.
CATHY: Edith projetou a linha Coupe em 1948, que, como mencionei antes, está em constante produção e continua sendo um dos nossos mais vendidos. Não precisava ser redesenhado, mas criamos alguns esmaltes novos para mantê-lo fresco. Depois disso, analisamos outras peças clássicas, escolhemos o que funcionava e também produzimos uma tonelada de novos esmaltes para tornar essas peças clássicas frescas novamente.
A fábrica de Sausalito em 1959.
A fábrica de Sausalito em 2006.
Foto da equipe de 2003 - 24 funcionários, 22 dos quais em produção. AGORA - 45 funcionários somente em produção. Todos de 2003 (época de Edith) ainda estão lá. AGORA - 3 lojas, 85 funcionários no total. Passamos de 24 a 85 pessoas em sete anos.
LA Store - 2008. Nossa primeira loja de varejo.
Armazene o interior, Ferry Building (São Francisco). Este local foi inaugurado no mês passado. Ele tem a mesma estética da loja de Los Angeles, graças ao nosso trabalho com a Commune Design (LA), que projetou as duas lojas.
Outro interior da loja de LA, mostrando muito do trabalho de ladrilhos da loja.
Estúdio na loja de LA. O estúdio é dirigido por Adam Silverman (agora também co-parceiro de Heath), um amigo que trabalha dentro da loja. Nós sentimos muito fortemente sobre ter nossos métodos de produção vistos por nossos clientes. Muitos fabricantes não entendem a importância de ter uma presença pública - ter um espaço público fornece uma boa face ao público. Somos fabricados nos EUA e queremos que nosso trabalho e processos sejam exibidos.
Edith Heath nos anos 50. São peças feitas à mão que foram projetadas por ela. Ainda projetamos desenhando e jogando e depois indo ao CAD para descobrir detalhes.
Peças (pré-produção) no início dos anos 40 que levaram Edith ao show da Legião de Honra.
Botões Edith de barro. Ela estava muito interessada em materiais e na química dos esmaltes e gostava de experimentar com os dois.
Materiais de marketing desenvolvidos pelo distribuidor de Heath. Como mencionado anteriormente, Edith não gostava de marketing e não se importava em deixar esses esforços para seus distribuidores.
Linha Coupe. Ainda em produção e ainda o nosso mais popular.
Instalação de produção - 1947 (não onde estão agora).
Criação de cerâmica. Primeiro, fazemos o molde, que depois colocamos no volante e usamos para modelar a argila para que cada peça saia uniforme com as outras. Isso nos fornece uma linha de produtos mais forte. Colocamos um molde de plástico no fundo e um molde úmido no topo, que pressiona lentamente a argila e lhe dá sua forma.
Dentro do edifício original de Sausalito.
Hoje fora da Heath Ceramics. Encontramos os desenhos arquitetônicos originais das letras do lado de fora do prédio e fizemos novos desenhos (o prédio original tinha cinco pequenos sinais).
Produção hoje. Vidros à mão uma tigela. Nosso glazer líder trabalha na empresa há 37 anos. Ele se aposentou todos os anos nos últimos 4 anos. Ele só fica entediado e volta!
Derramando esmaltes na telha. Trabalhamos com a designer de Nova York Amy Lau para criar esse design. Essa ideia é algo que você normalmente não vê, mas, sendo uma empresa pequena, somos ágeis o suficiente para experimentar pequenas séries de novas idéias.
Desenvolvimento de novas cores. Pegamos o esmalte de base e adicionamos um material. Temos um engenheiro de cerâmica com 35 anos de experiência que ajuda nisso. Ele diz que apenas 80% do resultado pode ser calculado - são os 20% "desconhecidos" que ajudam a criar uma peça única.
CATHY: Tentamos uma nova linha quando compramos a empresa e esperamos que ela dure dez anos. Agora estamos produzindo cores sazonais (lançadas a cada seis meses), o que permite que uma nova história seja contada duas vezes por ano.
Linha cupê. Simples e perfeito.
Novas formas, esmaltes. É um esmalte translúcido sobre esmalte deslizante (fabricado no ano passado). Está agora na Trienal Cooper-Hewitt.
Linha de jantar para o Chez Panisse. Cinqüenta por cento das vendas desta linha vão para a Chez Panisse Foundation.
Exemplos de novas linhas. Estas são algumas xícaras de café expresso que foram projetadas para a nova cafeteria do SFMoMA. Achamos que é sempre mais inspirador projetar para outra pessoa, com um projeto específico em mente.
Mais Summerware. Observe que a placa de corte é de outro designer, com sede em Wisconsin. Muitas vezes vendemos produtos de outros designers quando eles complementam nossa linha e acreditamos no trabalho que estão fazendo.
Mais formas novas. Um designer está por trás disso, mas sempre há colaboração também.
Adam Silverman flyer para o showroom de Los Angeles.
Trabalho de Adam. Não foi projetado para Heath, mas achamos bastante bonito. É tudo jogado à mão e único. Ele também faz trabalhos personalizados para os clientes.
Exemplo de instalação de ladrilhos. Esta é a UPenn e foi projetada por Todd Williamson.
Instalação de azulejos no Country Club.
Instalação de ladrilhos na área de hidromassagem do Club. Mostra a grande variedade de cores e esmaltes.
Novos ladrilhos que mostram nosso novo conceito de esmalte sobreposto. Multicolor em cada peça.
CATHY: Não, e de fato, a instalação aleatória funciona maravilhosamente com isso.
Instalação aleatória mais uma vez.
Instalação do Maritime Hotel (NYC).
Exemplos de mais peças verdes.
Instalação em San Francisco.
Novo bloco 3D. Design ondulado, mas sutil. São foscos, mas também estão disponíveis lustrosos.
Nova linha - por vir. Isso foi desenvolvido com Habitar. As formas geométricas simples permitem padrões variados.
Q: Acabei de ouvir sobre você seis meses atrás. Eu estava em Los Angeles a negócios e levei um monte de meus colegas de trabalho para sua nova loja. É fabuloso e todos nós adoramos - só queria passar os elogios.
CATHY & ROBIN: Obrigado!
MAXWELL: Você está fazendo um ótimo trabalho ao divulgar o nome. Você anuncia?
ROBIN: Anunciamos um pouco em Habitar revista, mas é isso.
Q: Gostaria de saber mais sobre a colaboração e como isso funciona para você.
CATHY: A comunicação e o compartilhamento são a chave. Se somos sensíveis à estética um do outro, isso funciona melhor. Por exemplo, às vezes as pessoas perguntam se faremos produtos de porcelana, torná-los mais finos etc. Isso não é coisa nossa, então não seria uma boa colaboração.
Q: Você pode elaborar seu trabalho com o Chez Panisse?
CATHY: Claro, bem, Heath tinha feito com Alice (Waters) nos anos 80. Criamos uma linha simples e branca para ela - tudo bem, mas não parecia refletir a estética da Chez Panisse. Seus pratos agora estão em outros restaurantes também, mas sob outros esmaltes.
ROBIN: Fizemos três esmaltes diferentes para ela, todas de cores da terra. Todas as placas são empilhadas aleatoriamente sobre o fogão. Eles são colocados aleatoriamente, dependendo de qual prato eles pegam da pilha, mas todos eles trabalham lindamente juntos.
Q: Faz sete anos desde que você assumiu o cargo de Heath, como você se sente sobre os negócios agora?
ROBIN: É definitivamente o melhor trabalho que nós dois já tivemos. Queríamos um negócio que visava criar um trabalho que gostamos, um produto que gostamos e que o encontramos.
CATHY: Heath ainda está aqui, e as pessoas ainda estão comprando, então está funcionando. Não é barato, então as pessoas realmente precisam amar e acreditar no produto, e acreditam. Algumas pessoas também acreditam na construção de sua coleção ao longo do tempo, o que é ótimo.
ROBIN: Alguns clientes têm seus produtos Heath há mais de quarenta anos, o que é um grande testemunho do produto.
Q: Onde podemos encontrar Heath em Nova York?
ROBIN: Estamos na Barney's, Moss - embora muitos de nossos produtos não estejam nessas lojas.
MAXWELL: Você está pensando em abrir uma loja de Nova York?
CATHY: Sim, mas não temos certeza de onde e quando.
MAXWELL: Acho que o que você fez com suas lojas funcionaria bem em Nova York. Além disso, você precisa de um local prático e acessível, que represente quem você é, em comparação com os locais de design de ponta que atualmente transportam seu produto.
Q: Como você financiou seu empreendimento?
CATHY: Encontramos investidores, apesar de possuirmos a maioria dos negócios. Também encontramos pessoas que acreditam em nós e desejam investir. Dissemos a eles que esse não seria um empreendimento de retorno rápido; portanto, procuramos investidores de longo prazo que sabíamos que ficariam à vontade em investir seu dinheiro conosco por um longo período de tempo.
Q: Você tem presença internacional? E onde está sua resposta mais forte?
CATHY: Ainda somos muito locais. Internamente, nem somos tão conhecidos. Temos uma abertura de loja em Tóquio, além de alguns restaurantes, mas é isso. Embora, na verdade, tenhamos produtos em Palácios na Jordânia, devido a um relacionamento de longa data, mas nunca fomos autorizados a ver o resultado final!
MAXWELL: Então você é conhecido principalmente através do seu site?
CATHY: Sim, é muito bem sucedido. O comércio eletrônico é um salvador. Também fazemos registros de noivas e competimos bastante bem com eles. A maioria das nossas compras on-line realmente vem de Nova York.
MAXWELL: Outro ótimo motivo para ter uma presença de varejo aqui! Você tem problemas com pessoas que derrubam seu produto?
CATHY: Nós realmente não pensamos nisso. Se alguém interrompe nosso trabalho e o vende por US $ 5, não é nosso trabalho. E nossos clientes também não seriam enganados.
MAXWELL: Acordado. Obrigado, Cathy e Robin, foi um grande prazer tê-lo aqui.
CATHY & ROBIN: Obrigado. Parabéns aos participantes Tom e Mimi, cada um com uma tigela de louça sazonal de Heath!
Imagens: Maria Moyer /Departamento de AmigosO filme, que conta a história de um garoto de 13 anos de idade, é um garoto de 13 anos, que vive em uma cidadezinha do interior de São Paulo, com quem tem um filho, que é um menino de 11 anos.