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Em uma prévia da imprensa da nova linha da primavera de 2011 da DWR, conheci o CEO John Edelman, que assumiu a empresa após algumas grandes mudanças. (Não é ele na foto acima - é o comprador de móveis para ambientes externos Ben Gaffrey.) Desta vez, no ano passado, Empresa rápida peça premiada, A ascensão e queda da DWR, desmascarou a mudança confusa da empresa de CEO para CEO. O artigo terminou com uma nota incerta, com o escritor se perguntando se eles poderiam voltar após dois anos de perdas financeiras e desvios de missão.
Quase 12 meses antes da data, a DWR fez muito para transformar: contratar a Edelman, deixando sua antiga sede em São Francisco para Stamford, Connecticut, expandindo a divisão de contratos e fazendo parceria com designers mais jovens e modernos - muitos deles baseados em Brooklyn.
Edelman tem denunciado publicamente algumas das decisões tomadas pela liderança da DWR no passado - mais notavelmente, a produção de imitações que canibalizavam as formas dos designers mais vendidos, incluindo Mario Bellini e Terence Woodgate. Enquanto a DWR mantém seu braço de fabricação, sua política atual é colaborar estreitamente com os designers em novas linhas de produtos.
Um exemplo recente é a coleção "Ollie", criada pelo skatista e desenvolvedor de produtos Royce Nelson. Feitas de rattan sintético e de teca, as salas e as cadeiras têm braços largos que podem dobrar como assentos... ou superfícies para realizar truques de skate, se você escolher o título literalmente. Outras colaborações incluem a linha "Rusa" da coleção primavera, criada com a KAA de Los Angeles Arquitetos e a linha “Play” produzida com Philippe Starck, Eugeni Quitllet e móveis para ambientes externos empresa Dedon.
Os clássicos Herman Miller e Knoll ainda estão lá, disponíveis em novas linhas coloridas e prontos para serem entregues, mas Edelman também está se concentrando no cultivo de novos talentos. Ele é um cara charmoso e vendido, com um comportamento acessível e um jeito de falar sem rodeios. Ele discutiu a mudança para Stamford como um passo estratégico para levar a empresa ao local onde o bom design está incubando (mensagem específica para o Brooklyn) e, embora ele não bata em São Francisco, ele diz que não é Nova York quando se trata de design de ponta.
A empresa também está trabalhando para construir seus relacionamentos com arquitetos, e é mostrada nos novos produtos. Muitas das peças da Coleção Primavera são muito maiores do que as peças comuns da DWR, o que indica um olho no mercado de contratos.