Tínhamos uma casa lotada aqui em Nova York para nosso convidado de abril, Pilar Guzmán, editor-chefe da Martha Stewart Living! Leia mais sobre a nossa noite abaixo, incluindo instruções passo a passo de nossas duas fabulosas apresentações “Como fazer um leitor”.
(l à r: Robin, Maxwell, Isabelle)
Neste mês, decidimos misturar nossas apresentações curtas de design com foco nas apresentações "Como fazer". Tivemos duas apresentações casuais, mas instrutivas - veja os links abaixo para obter instruções completas sobre estes tutoriais!
Maxwell Gillingham-Ryan:
Obrigado a todos por terem vindo hoje à noite. Estamos empolgados com o novo formato desta noite, com os apresentadores do "Como Fazer" dando o pontapé inicial. Por favor, deixe-nos saber o que você acha deste novo formato através do nosso Encontro site ou com um email diretamente para Cate.
Também estou animado para anunciar o lançamento do nosso Concurso Pequeno e Legal de 2012. Este concurso é um dos mais populares do ano, e este ano recebemos mais de um milhão de visitas por dia ao concurso. Temos mais de 60 inscrições este ano, então confira quando tiver uma chance.
Além disso, tivemos o prazer de anunciar o lançamento, apenas nesta semana, do nosso novo Canal externo! Nossa família de sites continua crescendo, e essa surgiu de anos de posts ao ar livre que precisavam de sua própria casa.
Finalmente, todo mundo aqui esta noite está indo para casa com uma sacola de presente da Martha Stewart, então não esqueça de pegar a sua na saída.
Maxwell:
Hoje à noite, estou emocionado por receber Pilar Guzmán, editor-chefe da Martha Stewart Living revista. Nesse papel, ela é responsável pela direção editorial da icônica e premiada revista de estilo de vida.
Uma editora visionária altamente talentosa, Guzmán foi a editora-chefe da Bolacha, uma inovadora e premiada revista para pais modernos que parou de publicar no final de 2009. Antes de ingressar na Martha Stewart Living Omnimedia, a Sra. Guzmán co-fundou o site para pais Momfilter.com. Antes de fundar Bolacha, ela foi editora sênior da Real Simple e editor executivo da 1, uma revista de arquitetura e design.
A Sra. Guzmán também foi colaboradora de várias publicações diferentes, incluindo O jornal New York Times Seções Casa e Casa e Jantar, EU IRIA., Metrópole, Papel de paredee Maria Clarae foi editor e colunista de design e arquitetura da Cidade revista. Além disso, ela foi entrevistada extensivamente pela mídia nacional de transmissão e impressão, incluindo Good Morning America, The Today Show, Entretenimento hoje à noite, The New York Times, The Wall Street Journal, USA Today, e a Associated Press. Guzmán iniciou sua carreira no jornalismo escrevendo um guia de viagem para a Itália antes de trabalhar como crítica de alimentos e redatora de estilo de vida para a New York Daily News.
Maxwell:
Então, gostaria de começar perguntando um pouco sobre sua educação em Los Angeles. Você veio de uma família no cinema, correto?
Pilar:
Sim, meus pais estavam no ramo de filmes. Meu pai definiu o design nos anos 50 e depois se tornou diretor. Seu treinamento original foi como arquiteto no Chile. Minha mãe, que é italiana, era cantora, atriz e artista de teatro.
Maxwell:
Parece que você cresceu em uma casa cercada por criatividade, beleza, design e, claro, comida!
Pilar:
Absolutamente. Era uma casa realmente divertida, somos uma família muito "de portas abertas". As minhas avós cozinhavam muito quando eu era criança, e eram muito acolhedoras para quem entrava na cozinha. As culturas chilena e italiana também têm muito a ver com beleza e arte, de modo que essa influência estava muito presente. Sempre acendemos velas para o jantar, por exemplo, mesmo quando chegávamos para viagem. Tudo o que fizemos foi uma oportunidade de colocar as pessoas em volta da mesa. Por esses motivos, me sinto muito à vontade na MSL.
Pilar:
Minha primeira visita foi quando eu era criança - desde que minha mãe agia, tínhamos motivos para estar aqui. Eu nunca gostei do clima de Los Angeles, então Nova York realmente me serviu bem. Eu fui para a U.C. Berkeley, mas eu tinha muitos amigos e razões para ir a Nova York. Eu sabia que publicar era minha coisa, pois escrever e fotografar eram meu primeiro amor, e publicar era em Nova York. Então a mudança fez sentido.
Eu liguei a frio Gourmet revista em 1993 - eu estava tão ansioso. Não consegui o emprego, mas a vontade estava lá!
Pilar:
Eu era escritor de viagens para os Guias de Berkeley, que são como os Fodor de um jovem. Eu atravessei a Itália escrevendo para eles, foi fabuloso. Então eu me tornei um editor de fotos na Mademoiselle, mas não parecia o lugar certo para mim.
Então, aceitei um emprego na RG / A, que era focado em motion graphics na época. Eu era um escritor fantasma para o CEO. Naquela época, eu também fazia análises de alimentos para o Microsoft Sidewalk; Epicurious, Real Simple, NY Timese EU IRIA. revista. Eventualmente eu lancei 1, que era como uma versão americana do Papel de parede. Foi quando os dólares estavam fluindo e um lançamento foi fácil. Vamos ver, estou perdendo alguma coisa? Depois disso é quando o Bolacha oportunidade surgiu.
Pilar:
Isso é verdade. Realmente começou porque eu estava grávida na época, e eu realmente senti que não havia publicações de pais por aí que eu pudesse me identificar. Todas as revistas existentes, e "O que esperar", com aquela mulher vestindo o que parece ser uma colcha na capa! Apenas não falou comigo. Com Bolacha estávamos visando uma revista para mulheres que têm um ponto de vista, uma vida intelectual, etc. Esse tipo de publicação simplesmente não existia.
Pilar:
Eu acho que era originalmente mais uma idéia urbana, mas definitivamente se apoderou de um público muito maior. Havia essa percepção na época de que boa parentalidade e estética simplesmente não combinavam, o que era completamente absurdo para mim. Você pode combinar os dois e não apenas fazer o que você deveria fazer como pai.
Na época, Fairchild (sob Condé Nast) havia identificado esse nicho. A idéia era para uma revista de pais sofisticada - eles estavam pensando W Baby, mas achei que era um pouco longe demais. Não queríamos ter Kate Moss na capa! Mas eles pegaram o ideal de uma abordagem mais moderna para os pais.
Nós compartilhamos muito DNA (e um andar!) Com Dominó, de modo que a estética definitivamente prevaleceu. Tratava-se de curar sua vida, não de uma maneira superficial, mas de uma maneira muito específica de expressar quem você é. Queríamos fugir da paranóia e do medo e celebrar a vida em família mais uma vez.
Maxwell:
Então você fez isso por um tempo curto e depois Bolacha fechou rapidamente, então você passou para a próxima coisa?
Pilar:
Sim, teve vida curta, embora tenhamos ficado felizes em publicar algumas histórias reais sobre pais. Sua percepção de ser um momento precioso na vida de uma pessoa não representou que não seja tudo isso nas revistas anteriores, então, definitivamente, esclarecemos isso. Agora, com os blogs das mamães e coisas assim, há muito mais por aí. Mas esse não era o caso na época. É definitivamente um lugar menos solitário agora.
Pilar:
Eu assino vários boletins da MSL, mas um dia recebi um de "Stewart, Martha" e pensei, hein, isso é um pouco diferente. Martha me escreveu uma nota pessoal sobre vir trabalhar com ela.
A MSL foi uma daquelas publicações que, quando eu lia pela primeira vez nos meus 20 anos, fiquei impressionada com a fotografia e as idéias apresentadas. Naquela época, não havia mais nada assim. Representou o melhor de tudo, da melhor maneira, e realmente falou comigo. Foi uma verdadeira convergência de beleza e serviço. Foi muito inspirador e também muito prático.
Pilar:
Isso é muito verdade, acho que somos realmente involuntariamente nervosos. Começamos com Martha e tudo cresce a partir daí. Representa realmente uma curiosidade intelectual sobre a beleza e o caminho certo para fazer coisas bonitas. É também uma marca muito rigorosa e objetiva, que também fala comigo.
Maxwell:
Você tem uma maneira de ver as coisas pequenas de maneira tão significativa. Por exemplo, em um de seus artigos, você examinou as saboneteiras e as elevou a um nível totalmente novo.
Pilar:
É essa busca pela coisa desconhecida que amamos. Martha admira tanto chefs, artesãos e mestres que seguem um rigor que ela aprecia. Observamos os eventos da vida - momentos - e encontramos a beleza e a emoção neles. Veja a cobertura dos ovos de Páscoa que acabamos de fazer, por exemplo. Tiramos um feriado sagrado e fizemos ovos de néon para representá-lo! Nervoso, mas também bonito e apropriado.
Nosso departamento de artesanato realmente adora ir além do limite. Eles estão sempre pegando pistas da cultura. As pessoas se conectam à marca de uma maneira muito emocional, por isso precisamos encontrar essa conexão em todos os artigos.
Pilar:
Bem, eu sempre serei muito grato por palavras, como Martha. Tudo funciona junto. É uma coleção com curadoria de imagens e idéias todos os meses, e uma realmente não pode existir sem a outra.
Oi Pilar. Então, eu fiquei 100% obcecado com Martha Stewart. Eu nunca percebi o porquê até você falar sobre o processo. Na revista, as imagens de processo são tão complexas quanto a fotografia padrão. Ele eleva a peça do processo a um nível totalmente novo. Ninguém faz isso como vocês, ninguém. Acho que não tenho uma pergunta, só queria elogiá-lo. Então obrigado!
Então, eu amo o MSL como todos aqui, mas em outra nota - você vê o Blueprint voltando?
(aplausos da platéia)
Pilar:
Você sabe, eu não tenho uma resposta para isso. Não ouvi falar disso ultimamente. Uma das oportunidades é que sabemos que o público existe, por isso tentamos falar um pouco com eles. Não exatamente no Blueprint voz, mas tentamos alcançá-los. O melhor de MSL é que somos populares entre pessoas de 20 a 70 anos.
Pilar:
O melhor desta revista é que ela destaca o que há de bom no nosso país, enquanto extrai de uma variedade de culturas, da qual é feito o nosso país. Nosso Fundador realmente se destaca de todos os lugares, e é isso que ajuda a definir a estética que representamos, que é verdadeiramente americana.
Como alguém que ama a natureza física das revistas, o que você vê como o equilíbrio entre digital e impresso no futuro?
Pilar:
Havia um artigo no NY Times há alguns meses atrás sobre a pressão na impressão de ser mais ousada, rica e profunda. Sempre carreguei minhas revistas de MSL de apartamento em apartamento, então sinto que essa é uma revista que realmente entende isso. Também sinto que há a ideia de lembrança, que não é tão tangível com o digital. No entanto, pensamos em como nossas histórias se traduzem nos dois meios, isso é definitivamente importante.
No geral, cada vez mais sentimos que cada página conta, por isso pensamos de maneira diferente sobre a página impressa. Eu gosto de pensar na revista mais como um livro, pelo menos.
Pilar:
Temos tantas idéias sendo produzidas. Um dos grandes é o vídeo - como o processo é tão grande conosco, pensamos muito nesse meio e em como usá-lo.
Pilar:
Bem, nós fazemos isso e, para mim, eu realmente penso na versão digital como um tipo de caixa de luz, pois as imagens são incríveis.