Se a publicação tradicional é sobre "criar uma experiência", selecionar e editar altamente a passagem do leitor do capa da frente, a execução de um site como o Apartment Therapy é muito mais sobre organizar uma festa para o nosso leitor comunidade. Existem várias “portas da frente” e mídias para as quais entramos e não há “fim”, pois nosso banco de dados de postagens é praticamente infinito após oito anos. Nosso trabalho? Para manter o ambiente acolhedor e inspirador, todas as bebidas bem abastecidas e um espaço aberto bem iluminado para as pessoas avançarem e compartilharem.
O importante que tentamos ter em mente é como você está, leitor,? O que você está pensando? O que você está dizendo? O que você está lendo?
Aproximadamente 50% do que publicamos é proveniente de nossos leitores, e procuramos constantemente mostrar a paixão e a riqueza do que nossos leitores estão fazendo para manter nosso dedo coletivo no pulso. E com a nossa comunidade de leitores crescendo, esse pulso é cada vez mais importante.
Por exemplo, publicamos cerca de duas visitas domiciliares por dia (centenas por ano!), Todas residências em que nossos leitores moram. Estas são casas feitas pelas pessoas que vivem nelas e não apenas estilizadas para uma sessão de fotos. Isto é que é bom. Quando começamos em 2004, era realmente difícil entrar nas casas das pessoas e convencê-las a compartilhar, então todos os editores compartilharam suas próprias casas primeiro. Naquela época, muitos leitores não achavam que suas casas eram dignas de serem vistas e alguns não queriam ser fotografados, pois tinham vergonha de estar na web. Isso foi antes do Facebook se tornar onipresente e compartilharmos tudo em nossas vidas.
Mas eu sabia que esses lares "reais" eram os mais inspiradores, por isso continuamos. Agora, a variedade de casas que vejo enfeitando nosso site todos os dias é incrível e os rostos sorridentes dos orgulhosos proprietários são uma prova de quão longe chegamos. Adoro ver pessoas na nossa primeira página. Isso torna tudo muito mais pessoal e interessante. Afinal, o que queremos é compartilhar nossas vidas pessoais em casa - depois que sairmos do trabalho. Lar é onde o coração está.
Agora, sempre que alguém quer fazer parceria conosco, seja outro blog, uma pessoa ou um anunciante, eu sempre digo: "se você quer trabalhar conosco, você trabalharemos com nossa comunidade - somos inseparáveis. ”Não há melhor exemplo disso do que os dois últimos projetos de livros que fizemos com nossos leitores. Ambos começaram com editores que queriam que eu escrevesse um livro sob o banner Apartment Therapy sobre design de casas. Eu rapidamente girei com eles e lancei livros sobre como nossos leitores vivem agora com o meu próprio comentário. Eles entenderam.
O Grande Livro de Espaços Pequenos e Frescos da Apartmentoterapia nasceu de mais de 200 envios em resposta a uma mensagem no site. Em seguida, reduzimos para vinte casas e quarenta quartos na cidade de Nova York e Los Angeles, e depois viajei para todos e conheci todos. Foi muito divertido (e um ótimo trabalho).
Aqui estão alguns dos retratos feitos por Jim Franco que são lindos, mas não obtiveram nenhuma exposição real no livro.
Finalmente, obrigado a todos que já enfeitaram nossas páginas aqui na Apartment Therapy. Nós não existiríamos se não fosse por você, e eu amo que tenhamos os leitores mais fabulosos, envolvidos, solidários e criativos do mercado.
Continue compartilhando suas conquistas inspiradoras e eu avisarei quando o próximo projeto do livro estiver chegando. Vai ser melhor do que nunca. 🙂
Você já viu isso em "Férias de Natal" e em "A Grande Luta da Luz de Natal": para todas as pessoas que escolhem algumas decorações discretas de feriado para do lado de fora da casa, há outra que quase destrói a rede elétrica, graças a luzes de Natal iluminadas, luzes estroboscópicas e até música.
Lambeth Hochwald
17 dez 2019
