Após o assassinato de George Floyd pelas mãos da polícia, os manifestantes tomaram as ruas, as mídias sociais e suas carteiras para mostrar apoio à comunidade negra e exigir igualdade. Aurora James, designer e diretora criativa da Brother Vellies, entrou na briga e está pedindo às grandes lojas de caixas que cumpram o compromisso de 15% - uma promessa de dedicar 15% de seu espaço de varejo, tanto na loja quanto online, a empresas e marcas de propriedade dos negros.
A promessa de 15%, de acordo com o site da organização, opera com a mentalidade de que, se 15% dos americanos são negros, pelo menos 15% das prateleiras dos principais varejistas devem estar cheios de produtos de marcas e empresas de propriedade dos negros. Segue-se que, se esse não for o caso, os varejistas estão literalmente comprando e propagando o racismo sistêmico.
"Precisamos de grandes varejistas que têm uma grande influência econômica para procurar e investir em marcas para as quais eles já fecharam os olhos", diz James à Apartment Therapy. “O apoio desses grandes varejistas ajudará essas marcas a crescer quando estiverem buscando investimentos externos ou quando estiverem entrando em um banco. Se esses grandes varejistas aceitarem o compromisso, podemos canalizar quase US $ 15 bilhões de volta às comunidades negras. ”
Ela continua: "Os negros gastam trilhões de dólares neste país todos os anos, mas ainda representam uma fração insignificante de como essas empresas alocam seu poder de compra".
"Tive a idéia do Compromisso de 15% há duas semanas, na sexta-feira à noite, e o lancei no dia seguinte", diz James. “Como proprietário de uma empresa, fico especialmente impressionado com o quanto as empresas negras estão sofrendo durante a crise global da saúde. Acredito que este Compromisso é uma das maneiras pelas quais os principais varejistas podem começar a dar passos em direção à igualdade financeira para a comunidade negra. ”
James instou os grandes e pequenos varejistas, bem como os consumidores, a analisar a promessa em três partes. Primeiro é "auditar e fazer um balanço de onde você está", escreveu James em sua postagem no Instagram. “Olhe para as prateleiras, cabides, salas de reuniões e recibos existentes. Quantas empresas de propriedade negra você está comprando? Quantas mulheres negras existem no seu C-Suite? Faça esse trabalho.
O segundo é que os varejistas "tomem posse de onde você está" e o façam publicamente. Talvez apenas 2% de sua equipe seja negra, 1% de seu conteúdo, seja o que for, apenas o possui. Aceite isso. Assuma a responsabilidade " James continuou.
Por exemplo, como aponta a conta do Instagram com 15% de garantia, há uma disparidade na média horária salário, dependendo da cor da pele de uma pessoa, com pessoas de pele clara ganhando quase US $ 4 a mais que a de pele escura pessoas. É hora dos empregadores reconhecerem isso, reconhecerem que estão deixando isso acontecer e comprometerem-se a equilibrar a inconsistência.
E, finalmente, James pediu aos varejistas que “se comprometessem com o crescimento” e agissem. Ela perguntou, "Qual é a sua estratégia para atingir um mínimo de 15% e como você planeja ser responsabilizado?"
A conta do Instagram com 15% de garantia acrescenta que esta etapa deve incluir um plano definido e publicado para “aumentar a participação da Black as empresas [varejistas] autorizam pelo menos 15% ", bem como uma" estratégia concreta "para permanecer responsável e transparente sobre isso comprometimento. Então, o plano e a estratégia devem ser executados.
Em 10 de junho, menos de uma semana após o lançamento do Compromisso de 15%, a Sephora se tornou o primeiro grande varejista a receber o Compromisso de 15%. A empresa de maquiagem e beleza enviou uma postagem com a seguinte mensagem: "Hoje estamos aceitando o compromisso de 15% para dedicar 15% do nosso espaço nas prateleiras a empresas de propriedade de negros".
“A Sephora está se posicionando de verdade contra o racismo e a discriminação sistêmicos e trabalhará conosco no Compromisso de 15 por cento em nossa missão de devolver US $ 14,5 bilhões às comunidades negras”, diz James.
Para começar, a Sephora pretende tornar públicas as informações atuais sobre seu status das ações, “fornecer conexões e apoio de financiadores e comunidade capitalista de risco ”, além de ajudar a lançar e desenvolver negócios de propriedade dos negros e configurá-los para o sucesso a longo prazo.
Se você deseja ajudar as pessoas que estão por trás do compromisso de 15% em sua missão, a fim de divulgar a causa e fazer com que suas grandes lojas favoritas assumam o compromisso, assine a petição no site do compromisso de 15 por cento. Além disso, você pode enviar uma mensagem de texto para (917) 540-8148 para assinar a petição e receber atualizações de texto quando mais varejistas aceitarem a promessa.
"Os consumidores podem fazer diligência e pesquisar ativamente as marcas que estão escolhendo comprar", diz James à AT. "Eles devem comprar de marcas que detenham valores em que acreditam e também sejam leais a essas marcas".
Algumas perguntas a serem feitas ao abrir sua carteira podem incluir: Quais marcas são de propriedade dos negros? Sua loja favorita oferece produtos de marcas pertencentes a negros e, se sim, quanto de seu estoque é criado por negros? A quem e a que grandes empresas se deram no passado? Eles doaram para campanhas ou organizações políticas que visam ajudar a comunidade negra?