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IKEAé parar de imprimir seu icônico catálogo de papel após 70 anos, devido a uma mudança no comportamento do cliente e no consumo de mídia.
A edição atual do catálogo - que foi distribuído a partir do verão deste ano - será a última, pois a varejista sueca se esforça para se tornar um negócio mais digital e acessível.
Desde o lançamento em 1951, o catálogo muito apreciado da IKEA foi publicado em 32 idiomas diferentes, produzido mais de 200 milhões de cópias e, ao mesmo tempo, foi o livro mais impresso do mundo à frente da Bíblia e Alcorão.
Embora o catálogo tenha inspirado milhões em todo o mundo com suas soluções e produtos de móveis funcionais, mais clientes migraram para as compras online. No ano passado, as vendas de varejo online da IKEA aumentaram 45 por cento em todo o mundo, enquanto seu local na rede Internet recebeu mais de quatro bilhões de visitas.
'Para clientes e colegas de trabalho, o Catálogo IKEA é uma publicação que traz muitas emoções, memórias e alegria', afirma Konrad Grüss, Diretor Executivo da Inter IKEA Systems B.V.
'Por 70 anos, tem sido um dos nossos produtos mais exclusivos e icônicos, que inspirou bilhões de pessoas em todo o mundo. Virar a página de nosso amado catálogo é de fato um processo natural, uma vez que o consumo de mídia e o comportamento dos clientes mudaram. A fim de alcançar e interagir com muitas pessoas, continuaremos inspirando com nossas soluções de decoração de novas maneiras. '
IKEA
Konrad explica que, embora a decisão tenha sido difícil de tomar, é vital que eles encontrem 'novas maneiras, canais e formatos para inspirar e alcançar mais pessoas em todo o mundo'.
Ele acrescentou: 'Nos últimos anos, temos transformado muitos aspectos de como alcançar e interagir com nossos clientes.'
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Embora o catálogo deixe de existir, o varejista sueco planeja lançar um livro no outono de 2021. Repleto de 'grande inspiração e conhecimento sobre decoração', ele celebrará o sucesso histórico do catálogo.
No início deste ano, a Argos também anunciou que pare de imprimir seu catálogo icônico após 48 anos de circulação. O varejista explicou que, assim como a IKEA, não havia mais a necessidade de um catálogo brilhante à medida que mais pessoas compram online.
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