Quem: Anastasia Casey, uma marca, web design e gerente do Instagram para designers de interiores
Nomeado por: Maegan Blau, proprietário e líder do projeto de Design Blue Copper
Para onde segui-la:Instagram
Por que Casey faz parte da Classe de 2021: “Anastasia é a fundadora e designer de IDCO Studio, especializada na criação de belos sites e planos de marketing para designers de interiores. Ela tem sido um grande recurso para mim e para minha empresa, e sei que ela é considerada uma fonte de conhecimento na comunidade de design. Além de seus lindos designs para a web, sua empresa inspirou meu negócio a focar em um nicho e muito mais. Ela é designer de designers e criou uma empresa digna de nota. ” —Maegan Blau, proprietária e líder do projeto de Design Blue Copper
Percorrendo Anastasia Casey’s Instagram é como ser transportado para o paraíso da decoração da casa: uma paleta de cores cremosas é combinada com uma variedade de texturas para um efeito calmante em que cada detalhe foi cuidadosamente considerado. Essa abordagem é o que Casey, que mora em Austin, Texas, oferece a todos os seus clientes em
IDCO Studio. Como fundadora e diretora de criação, Casey lidera uma equipe de 12 pessoas para orientar branding, web design e Instagram para designers de interiores desde 2016.“Desde o lançamento de nossa edição limitada (apenas 10 cópias são vendidas de cada design) modelo de site para designers de interiores, há 18 meses, ajudamos mais de 100 designers a lançar seus novos sites ”, diz Casey. “Além disso, lançamos documentos detalhados de comunicação com o cliente, completos com direitos autorais, para ajudar a tornar o trabalho dos designers de interiores mais fácil. Nosso objetivo é fornecer modelos como ferramentas acessíveis, acessíveis e lindamente projetadas para elevar os negócios dos designers, atrair melhores clientes e dar aos designers mais tempo para realmente projetar. ”
Casey estudou publicidade com especialização em design gráfico na Academy of Art University em San Francisco. Seu primeiro emprego foi como diretora de marketing de uma imobiliária de luxo no Texas. “Foi quando eu realmente comecei a aprimorar minha apreciação por belos espaços e o privilégio de conhecer algumas das casas mais legais de Austin”, diz ela. “A partir daí, começou a se tornar uma paixão minha e, assim que criei meus próprios sites de design de negócios, percebi que precisava me concentrar mais em um nicho específico.”
No início, ela atendeu a qualquer tipo de empreendedor criativo. Em seguida, ela fez um retiro para Maiorca com Fiona Humberstone, também conhecido como The Brand Stylist, e ela encorajou Casey a se concentrar em designers de interiores, Casey explica. “A partir daí, percebi, como profissional de marketing, que a maneira de se tornar relevante na indústria era focar no conteúdo que criamos sobre o tipo de conteúdo que os designers de interiores desejam consumir e menos sobre sempre tentar mostrar o trabalho do portfólio ”, ela diz. “Adotei uma abordagem única de como desenvolvemos o negócio, concentrando-me no blog e documentando a reforma da minha própria casa, fazendo revisões de design e realmente tendo um aspecto de estilo de vida para a marca, porque é onde aumentamos nosso público, que então, é claro, se torna um funil para os produtos e serviços reais que oferecemos. ”
Olhando para o blog, The Identité Collective, é difícil acreditar que Casey não é uma designer de interiores. O Identité Collective foi lançado em parceria com o IDCO Studio e agora conta com uma equipe editorial em tempo integral para a produção de conteúdo. “As pessoas gostam quando eu compartilho minha própria casa, e foi aí que ganhei o seguinte”, diz Casey.
Terapia de apartamento: Todos os designers de interiores têm sua própria estética, então como traduzir isso em um site?
Anastasia Casey: Todos eles não apenas têm sua própria estética, mas também têm uma opinião muito forte sobre o que é essa estética. Trabalhamos muito para criar espaços digitais que pareçam tão em camadas e texturizados quanto os espaços que eles criam pessoalmente. Para fazer isso, combinamos uma série de animações sutis que criam movimento em um espaço digital de uma forma que não parece chamativa. Ao manter as coisas mínimas, podemos nos concentrar em seu trabalho e fornecer excelente redação para articular seus serviços e seus processos sob medida, a fim de deixar seu trabalho brilhar de uma forma que vai além de apenas olhar para um único portfólio imagem. Muitas pessoas pensam que os designers de interiores apenas afofam as coisas e decoram, e há muito mais no processo. Certificamo-nos de que esse processo aprofundado, extenso e exaustivo seja amplamente retransmitido em seu site para ajudá-los a converter essas consultas em potencial em clientes de reservas.
AC: Ao longo dos anos, aprimoramos os elementos exclusivos. Nós realmente gostamos de um menu expansível. Gostamos que haja um pouco mais de interação na navegação pelo site, mantendo uma frase de chamariz clara. Outra assinatura é que gostamos de usar uma borda branca que enquadra todo o site, o que é exclusivo para web design. Nossos sites são únicos no sentido da dinâmica do portfólio - sempre gostamos de incluir uma descrição detalhada do portfólio de cada projeto, e cada projeto é apresentado individualmente. Muitos modelos de sites e outros web designers gostam de colocar todo o portfólio junto, e nós realmente trabalhamos para fazer cada projeto parece tão personalizado e individualizado quanto os espaços realmente são e que nem todos são agrupados como 1.
AC: Minha mãe e minha avó. Minha mãe é muito talentosa e muito criativa. Temos uma estética diferente agora, embora conforme eu envelheço, sinto que essa estética está se fundindo um pouco mais. Minha avó era a humana mais legal. Ela morou em Paris após a Segunda Guerra Mundial e tomou um café com Ernest Hemingway e colecionou uma coleção incrivelmente robusta de arte moderna de meados do século de artistas em Paris enquanto ela estava lá. Pude herdar tudo isso. Ela sempre teve sede de conhecimento, história e arte. Isso foi passado para nós como algo realmente importante. Foi isso que despertou meu interesse por ela, e meus pais sempre reformaram suas casas enquanto cresciam. É engraçado que conforme você cresce, você se torna seus pais.
AC: Mínimo, editorial e tonal.
AC: Peças vintage. Quando compramos nossa casa há três anos, construí tudo com a Wayfair só porque precisávamos de móveis. Mudamos de 500 pés quadrados; de repente, tínhamos 2.500 pés quadrados. Três anos depois, ainda tenho uma dessas coisas. Todo o resto foi substituído. Não me sentia em casa até que eu tivesse todas aquelas peças que têm história e personagem e muito mais charme e exclusividade.
AC: As pessoas têm uma nova apreciação pelo que o lar pode significar para elas e como podem se sentir realizadas em casa, quando todos foram forçados a viver suas vidas inteiras em seu espaço pessoal. O design de interiores tornou-se mais importante do que nunca. No futuro, acho que haverá muito investimento na melhoria da qualidade de vida das pessoas em suas casas. Como as pessoas tiveram que trabalhar em casa, ensinar seus filhos em casa, ter encontros noturnos em casa, as pessoas podem estar interessadas em voltar a um lugar mais planta baixa tradicional - em vez de uma planta baixa aberta - de espaços ligeiramente separados, para que haja um pouco mais de privacidade e som barreiras.
AC: 2020 realmente me ajudou a perceber o quão profundamente nosso trabalho pode afetar a vida de um designer. Este ano me ensinou a aproveitar o processo um pouco mais e dedicar mais tempo para realmente ajudar no planejamento de negócios com nossos clientes para que haja um caminho claro para eles. Depois de lançarem seu novo site ou receberem novos direitos autorais de nossa equipe, ou uma vez que assumimos o controle de suas redes sociais, quando eles começam a receber esses novos clientes com um preço mais alto do que jamais haviam reservado antes, isso realmente muda a vida das pessoas e elas podem contratar mais pessoas. Essa é a parte mais legal do trabalho - que eu posso aumentar minha própria equipe e empregar criativos incríveis, mas também ajudar outros criativos a crescer e serem mais independentes financeiramente.
AC: Em janeiro 1, lançamos um novo produto que vai mudar a vida das pessoas. Lançamos um pacote de sequências de e-mail pré-escritas que tratará de todas as comunicações com o cliente, desde a consulta inicial até o desligamento final. Todos esses e-mails serão escritos para você, e você pode salvá-los em sua conta de e-mail e apenas enviar esses modelos quando alguém perguntar sobre uma atualização de status de progresso, o que esperar de uma sessão de fotos, o que esperar quando os pisos estiverem sendo instalados - todos esses e-mails serão escritos. É um grande passo para nós, avançar mais em direção ao produto, que foi um grande sucesso no ano passado. Em 2021, também espero ter mais eventos presenciais. Esse é o meu grande objetivo.
NO: Qual é, em sua opinião, o poder de um bom design?
AC: Não me lembro quem disse essa citação, mas um bom design é um design em que você não pensa. Eu acho que isso é verdade. Quando você não percebe pequenas coisas, significa que provavelmente foi projetado muito bem. Você não deveria estar percebendo como é difícil navegar em um site. Você não deveria estar percebendo que não consegue encontrar um bom formulário de consulta. Você não deve estar percebendo que perguntou a um designer e preencheu uma caixa de texto para contar a eles sobre seu projeto e, em seguida, você também recebe um questionário onde tem que repetir tudo novamente. Acho que um bom design tem a ver com simplicidade. E eu acho que há uma maneira de equilibrar simplicidade com beleza que o torna perfeito.
