Eu não esperava extrair nenhum conteúdo significativo de meus pergaminhos noturnos do TikTok. No início, minha página "Para você" era o material de artigos virais do BuzzFeed: adolescentes pregando peças em pais Boomers desavisados, riffs intermináveis do mesmo meme que de alguma forma ainda me fazia rir, o ocasional flash mob. Mas então o algoritmo começou a me servir a joias raras: vídeos de hack da vida, ainda mais profundos agora que eram acompanhados por uma música de Doja Cat.
Quanto mais eu me envolvia com o conteúdo de estilo de vida no TikTok (geralmente, conselhos financeiros ou dicas de viagem repentinamente irrelevantes), mais ele aparecia no meu FYP. Foi quando eu caí na toca do coelho que está limpando o TikTok - um canto do aplicativo que parece estranhamente adaptado para geriatria (leia-se: millennials) como eu, que estou presa em casa por um futuro indefinido, e que também está entediada e recentemente interessada em limpar profundamente o forno e organizar a roupa de cama armário de roupa.
Quanto mais eu me envolvia com as dicas de limpeza, mais elas assombravam meu feed. Estava em toda parte. Algumas das dicas mais virais pareciam, bem, enigmáticas. (Não, você não precisa tirar sua roupa. Use apenas um sabão melhor. Outros hacks mudaram todo o meu regime de limpeza. (Você sabia que pode usar sabão e água quente para desengordurar o exaustor?)
Eu tive que me perguntar, no entanto. Limpar o TikTok estava realmente explodindo para todos? Ou estava apenas vendo mais porque “gostei” de todos os vídeos que encontrei? Apresentei minhas perguntas urgentes à equipe da TikTok, que confirmou que sim: a TikTok teve um aumento maciço no volume de publicações de limpeza e nas interações com ela durante a pandemia. Em outubro, havia quase 4 bilhões de usos da hashtag “#cleaning”, com “#cleanup,” “#cleaninghack” e “#cleanthatup” logo atrás, com algumas centenas de milhões de tags cada.
Em termos gerais, de acordo com representantes da TikTok, o conteúdo relacionado à limpeza se divide em algumas categorias principais. Um é o como fazer, em que especialistas em limpeza (como blogueiros de estilo de vida ou faxineiros reais) compartilham dicas sobre como remover uma mancha difícil ou limpar sua argamassa. Atos de serviço também são populares, onde um irmão, amigo ou pai limpa profundamente a casa de alguém como uma surpresa. Depois, há recomendações de produtos de limpeza, nas quais os influenciadores de limpeza compartilham as ferramentas que usam para transformar seus espaços.
É razoável teorizar que, porque as pessoas estão repentinamente pensando mais sobre seus ambientes domésticos, elas também estão mais interessadas em aprender como tirar a graxa das aberturas de seu capô. Também é razoável supor que, conforme a base de usuários do TikTok ficou mais velha (ei, estamos todos entediados!), Novos tipos de conteúdo surgiram devido à demanda.
Mas a equipe do TikTok enfatiza a ascensão da limpeza O TikTok não era tão pronunciado quanto parecia para o usuário. Em vez disso, eles me dizem, limpar o conteúdo tem sido uma tendência ascendente bastante estável pontuada por vídeos virais ocasionais (por exemplo, um grande pico em meados de agosto devido a esse vídeo, e outro em setembro graças a este). E tudo isso provavelmente porque a plataforma cresceu em geral (mais pessoas = mais visualizações), a adição de usuários mais velhos (mais pessoas que estão realmente limpando a casa), e a pandemia (que levou a um aumento de todos os serviços relacionados à casa) conteúdo).
Eu tenho uma teoria, porém, que a repentina obsessão com conteúdo relacionado à casa não é apenas porque estamos todos olhando para nossas cozinhas sujas mais do que o normal. Tem de haver um aspecto psicológico também - que, embora conectado à pandemia e seus efeitos em nossas vidas, fala mais às nossas necessidades humanas compartilhadas.
Jessica Haizman, um influenciador de limpeza e organização com mais de meio milhão de seguidores no TikTok, concorda que algo mais profundo está acontecendo. Depois de mudar de seu blog de organização para o Instagram no início deste ano, Haizman começou a se concentrar mais no TikTok em maio. Ambas as contas, diz ela, viram um crescimento no início, de maneiras diferentes: seus seguidores no Instagram eram mais unidos e interessados em sua vida pessoal. Mas seu conteúdo se torna viral com mais frequência no TikTok, e ela suspeita que isso se deva em parte à natureza narrativa do aplicativo. No Instagram, você vê um instantâneo da sala de estar com curadoria de alguém. No TikTok, você obtém um vídeo de 15 ou 60 segundos com início, meio e fim.
Em geral, Haizman diz que quanto mais nicho é o conteúdo dela, mais popular ele se torna (e, claro, quanto mais sujo algo é no início, mais agradável é ver ser limpo). Por exemplo, seu vídeo mais popular é aquele que ela compartilhou sobre como limpar uma banheira de gelo (tanto ela quanto o marido gostam de ginástica e esportes). Mas há outra tendência que ela notou: quanto mais curto o vídeo, mais rápida a gratificação - e maior o envolvimento.
É isso que torna o TikTok único e provavelmente por que é tão atraente. Em apenas algumas respirações, você pode saborear a alegria instantânea de um antes e depois. Você começa com um microondas sujo, que se transforma em um brilhante e limpo. E testemunhar esse processo, para muitos de nós, dá uma sensação muito necessária de avançar em uma época que, de outra forma, pareceria estagnada. “Acho que é muito gratificante para as pessoas ver um antes e um depois, porque se sentem muito presas”, disse Haizman.
As dicas de limpeza também fornecem uma sensação de agência muito necessária quando a vida parece fora de controle. Por mais que desejemos, não podemos mudar direta ou imediatamente o cenário político ou o número de casos COVID-19. Mas nós lata organizar o armário, e isso é bom.
Organizador Pro Lisa Jacobs, fundador de Imagine que foi feito, tem 36 mil seguidores no TikTok. Desde que ela se inscreveu para uma conta na primavera passada, o TikTok tem sido outra maneira de traduzir sua missão geral de negócios: educar as pessoas sobre como melhorar suas vidas. Jacobs não vai apenas limpar sua despensa (ou compartilhar uma foto dela); ela vai te ensinar como implementar sistemas que tornam sua vida melhor, em um momento em que você mais precisa dessa capacitação. É por isso que ela é atraída pelo TikTok, e em grande parte porque sua plataforma explodiu.
“O Instagram é maravilhoso para mostrar às pessoas como as coisas podem parecer fantásticas, mas o TikTok é melhor para tutoriais, o que permite que as pessoas gerenciem melhor o espaço em casa e tenham estilos de vida diferentes”, diz Jacobs.
Um dos Jacobs videos mais famosos se tornou viral no início do verão passado. No TikTok, ela está em um vestido branco, ensinando seus seguidores como limpar profundamente um banheiro. Meio milhão de pessoas gostaram do vídeo, mas Jacobs acha que o verdadeiro ímpeto foi a seção de comentários. As pessoas falam umas com as outras sobre seus próprios banheiros e banheiros, e o que eles fazer para limpar, organizar ou resolver problemas, e todos deixam o vídeo com mais conhecimento sobre suas casas do que quando começaram.
Para muitas pessoas, especialmente a base de usuários mais jovens do TikTok, o processo de tornar um espaço mais funcional pode parecer opressor. Os tutoriais do TikTok ajudam a amenizar o problema, transformando tarefas domésticas complexas e intimidantes em partes do tamanho de uma mordida gerenciáveis e até divertidas. (A faixa de Harry Styles no fundo provavelmente não machuca.) Portanto, não estamos apenas navegando para ver o estilo de vida inatingível de alguém. Estamos caminhando com eles, passo a passo, através do processo - e no processo, ganhando um senso de apoio extremamente necessário em um momento muito difícil.
“A maioria dos meus seguidores estava se sentindo muito sobrecarregada com seus espaços e, como não sabiam como organizar ou limpar, simplesmente não sabiam”, diz Haizman. “Então, eles veem essa pequena dica de 15 segundos e começam a se sentir fortalecidos novamente.”
Ashley Abramson
Contribuinte
Ashley Abramson é uma mãe-escritora híbrida em Minneapolis, MN. Seu trabalho, principalmente voltado para saúde, psicologia e parentalidade, foi publicado no Washington Post, New York Times, Allure e muito mais. Ela mora nos subúrbios de Minneapolis com o marido e dois filhos pequenos.