Desde 1895, Papel de Parede York manteve seu legado como fabricante líder de papéis de parede finos. Mas isso não quer dizer que a marca não tenha se adaptado aos tempos de mudança: de colaborações com marcas favoritas de culto como Rifle Paper Co. para lançar descascar e colar papel de parede, até mesmo sendo uma voz especialista em previsões de previsão de tendências para o cor do ano, a empresa continua a entender seu público enquanto faz a ponte entre o antigo e o novo. E isso não poderia ser mais óbvio na sede da empresa de York em Susquehanna Valley, na Pensilvânia, onde máquinas de alta tecnologia zumbem ao lado de artistas que criam trabalhos pintados à mão.
"Todos os dias temos que vir trabalhar e brincar. Tem cor. Há arte. Há diversão", diz DeAnna Hain, diretora executiva de marketing da marca. “Estamos começando a misturar e brincar com diferentes técnicas do que funcionará com qual produto e o que funcionará com qual padrão, pegando designs vintage e tornando-os modernos novamente”.
Detalhamento da história de cores do papel de parede.
Utilizando sete técnicas de impressão diferentes, a York Wallcoverings é capaz de vestir interiores com tecidos projetados para durar. O impressionante estúdio combina habilmente máquinas vintage e impressoras digitais modernas para criar os murais que você conhece e ama hoje. Um destaque na fábrica de York é uma impressora de superfície única inventada na década de 1840. A máquina requer um aprendizado de dois anos para treinamento. "A impressão de superfície oferece um belo efeito pintado à mão 'molhado sobre molhado'. Restam muito poucas impressoras de superfície em todo o mundo e temos a sorte de ter várias na América do Norte", explica Gina Shaw, vice-presidente de desenvolvimento de produtos. "Eles são absolutamente lindos e não há outro tipo de tecnologia, mesmo no mundo de hoje, que possa duplicar esse belo efeito."
Mas definir quais designs imprimir começa com uma pesquisa de mercado intensiva: "Nós realmente estudamos o que está acontecendo no mercado, desde tendências de consumidores e clientes até moda, cores e design e o que está acontecendo em nosso clima", Hain diz.
"A cobertura de parede é uma arte... também é um item de moda", acrescenta Shaw. Quanto ao que ela vê agora? "Há um renascimento de arquivo acontecendo com papel de parede."
Arquivos e amostras no estúdio.
Se a equipe de design decidir fazer uma pesquisa de arquivo (há dezenas de milhares para filtrar) versus criar uma nova peça de arte, a equipe deve desenvolver uma visão clara de como ela se encaixaria no ambiente atual. mercado. O arquivo escolhido é puxado e colocado em repetição e layout para auxiliar na visualização da impressão na parede. Uma impressora digital auxilia nas personalizações e longas repetições quando necessário.
“Nós temos os designs em um processo chamado 'separações'. Se tivermos um design de 12 ou 13 cores, cada cor específica terá seu próprio canal, então, quando quisermos fazer vários esquemas de cores, podemos alterar facilmente a paleta de cores", Shaw explica.
Leva cerca de um mês para reinterpretar a arte para os consumidores. Uma vez concluído o processo de coloração, o design passa pelo controle de qualidade para garantir que cada repetição se equilibre corretamente para o acabamento perfeito. As tintas ricas e opacas também são produto de uma variedade de cores misturadas à mão, a maioria feitas a olho nu.
Os cilindros carregados de uma impressora de superfície.
Considerando a escala do patten, a equipe de gravação usa cilindros no maquinário para finalizar o tamanho e o equilíbrio do desenho. Leva de dois a três dias para carregar os cilindros e imprimir todas as cores, mas um mês para concluir a gravação.
Ter várias impressoras no local permite que a York Wallcoverings mantenha sua novidade. Hain diz: "Nosso estúdio é um dos maiores estúdios do mundo e temos a fabricação aqui no local. É maravilhoso ver os estilistas que estão desenvolvendo esses moldes trabalhando de mãos dadas, um em cada um com as máquinas, e os operadores em suas máquinas trabalhando juntos para obter o melhor resultado."
O retorno ao papel de parede prova que não importa em quais móveis a York Wallcoverings se aventure, sempre haverá uma clientela esperando ansiosamente por esta marca histórica para liderar o caminho. À medida que os estilos vêm e vão, a qualidade da vasta biblioteca de produtos de York continua sendo um item básico.
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Editor Sênior de Mercado e Parcerias
Medgina Saint-Elien cobre tudo o que sua casa precisa. Ela escreve sobre lançamentos de novos produtos empolgantes, avaliações práticas e os momentos "lâmpada" na história de cada fabricante. Ao supervisionar as principais franquias editoriais da HB, incluindo o Live Better Awards, Saint-Elien defende o trabalho dos empresários BIPOC nas indústrias de design e beleza. Além de House Beautiful, seu trabalho foi publicado em Byrdie, Snapchat e muito mais. Fora do trabalho, a escritora e poetisa pode ser encontrada documentando suas viagens nas redes sociais e salvando memes para uso futuro.
