Nossa 59ª noite de design (com capacidade total mais uma vez!) Contou com o renomado planejador e designer de eventos David Stark. Leia mais sobre seus projetos mais recentes e um pouco sobre como sua equipe trabalha em nosso resumo da noite ou assista ao evento da noite abaixo, via Vimeo.
Vamos fazer uma pausa em agosto, mas estamos ansiosos para vê-los novamente (pessoalmente, por meio do nosso feed de transmissão ao vivo) em setembro. Feliz verão a todos!
Maxwell Gillingham-Ryan:
Boa noite a todos e sejam bem-vindos à 59ª noite de design. Antes de começarmos com o palestrante em destaque, eu queria compartilhar algumas notícias do escritório da Apartment Therapy.
Primeiro, atingimos 10.000 curtidas no Facebook esta semana! Além disso, o concurso "Cozinhas pequenas e legais" do Kitchn está em andamento. Como sempre, este concurso tem como objetivo inspirar outras pessoas, além de obter votos para o melhor dos pequenos e legais. Você pode votar quantas vezes quiser, então escolha o seu favorito e vote fora.
Esta noite, teremos o prazer de compartilhar com você o ponto culminante do nosso programa de estágio "O design não é ensinado". Esta é a primeira vez que tentamos isso. David (Stark) veio até mim e disse que estava tendo problemas para encontrar bons candidatos para trabalhar com ele, então colaboramos em um esforço para entrar em contato com a A.T. comunidade para encontrar um ótimo candidato para ele.
Recebemos envios de todo o mundo e fico feliz em dizer que David encontrou um estagiário fabuloso para o verão! Morgane Saout, que vem de Paris e se junta a nós hoje à noite, está passando alguns meses em Nova York trabalhando com a equipe de David. Ela compartilhará algumas postagens conosco sobre suas experiências e também terá a chance de criar nossa festa natalícia! Compartilharemos mais informações nos próximos meses sobre este novo e interessante programa.
Outra coisa que gostaria de compartilhar com você é nossa nova série de vídeos de um minuto, iniciada há vários meses. Apresentados às segundas e quartas-feiras, são ótimos vídeos informativos de um minuto sobre como fazer. Eu queria compartilhar dois dos nossos mais populares do mês passado - você pode vê-los aqui e aqui.
Maxwell:
Esta noite tenho o prazer de receber David Stark. Antes de entrar nas informações de David, eu queria que todos soubessem que essa era uma das nossas vendas mais rápidas de todos os tempos, por isso estamos muito satisfeitos em ter você.
Como fundador, presidente e diretor criativo de sua própria empresa de planejamento e design de eventos, David Stark Design e Produção, David supervisiona a produção de eventos para as marcas e personalidades mais prestigiadas do mundo. David e sua equipe projetam uma ampla gama de eventos, desde jantares íntimos sofisticados a casamentos de destino elaborados e funções corporativas em grande escala. Seja trabalhando com clientes de celebridades como Beyoncé Knowles e Jon Stewart ou com grandes empresas como Target, TBS e Condé Nast, David Stark Design & Production é conhecido em todo o setor por transformar qualquer evento no mais extraordinário dos experiências.
Em abril de 2010, Stark lançou seu mais novo livro, David Stark Design; que documenta as filosofias, o processo conceitual e a amplitude do trabalho de David Stark Design and Production, desde o início da empresa em 2005. O livro foi publicado pela Monacelli Press. Seus livros anteriores incluem Guardanapos com um toque (Artisan, 2006), To Have & to Hold: Buquês de Casamento Mágicos (Artisan, 2005) e Flores Silvestres: Projetos e Inspirações (Clarkson Potter).
A Stark's teve duas linhas de produtos, ambas as coleções de decoração natalina com a West Elm, que estreou nas lojas em 2009 e 2010. Inspirado pela abordagem de marca registrada de David de transformar materiais do cotidiano em instalações fascinantes e inesperadas, o A coleção incluía ornamentos, guirlandas, decoração de mesa e outros elementos feitos de materiais naturais, reciclados e ecológicos materiais.
"The CBS" The Early Show "," The Today Show "," The View "e" Martha Stewart "são vários programas de televisão que frequentemente convide David para servir como especialista convidado em decoração, planejamento de festas, decoração de festas e plantio de casas projetos. David e seu trabalho são frequentemente apresentados em publicações como o New York Times, ELLE DECOR, Glamour, Design de interiores, em grande estilo, casa bonita e cidade e país, bem como em uma série de blogs.
David:
Claro, há quase 20 anos, fui para a escola de arte para ser pintor. Eu tinha um parceiro na época que não era tão diligente - ele decidiu iniciar um negócio de flores e eu o ajudei. Eu vi isso como algo paralelo e não tinha intenção de torná-lo mais do que isso.
Em um de nossos eventos, fomos à Ópera de NY e nos encontramos com Carolyn Roehm, que estava ajudando a organizar o evento da noite. Ela nos disse que, embora fôssemos bons, não tínhamos os arranjos mais bonitos de todos os fornecedores, mas que a noite não era apenas sobre isso, era toda a atmosfera que ela estava procurando criar conosco. Era uma pequena pepita, mas uma lâmpada se acendeu na minha cabeça, porque fazíamos parte de um pacote maior. Naquele momento, vi oportunidade.
No cenário geral, alguns dias estão quentes, outros estão frios. Você se veste adequadamente e torna o evento importante. E é isso que ficou comigo.
David:
Para este evento, foram velas. Parece simples, certo? Estávamos no NY State Theatre (agora Koch Theatre). Na frente, há duas grandes estátuas - nós as cercamos de andaimes e prateleiras e as cobrimos com velas. Para aquela ópera em particular, havia três atos; portanto, antes de cada intervalo, subíamos no andaime, acendíamos novamente as velas que saíam etc. Era um orçamento muito pequeno, mas a paixão por fazer algo prevaleceu. Além de como o evento foi estruturado, a ópera em si foi Macbeth na era industrial. Então o andaime funcionou perfeitamente com o tema. Eu realmente comecei a pensar nos eventos como uma extensão do drama nesse momento.
Para mim e minha equipe, adotamos uma abordagem conceitual para o planejamento de eventos - não é apenas decoração. Eu olho mais para a arte do que para o mundo da decoração, pois é muito mais conceitual.
Maxwell:
Então você começou com conceitos de decoração - flores, velas - e passou para iterações mais conceituais. E eu acho que você pode considerar o tempo que as suas instalações duram, cerca de quatro horas ou mais?
David:
Por volta das seis. Precisamos conhecer um pouco o cliente, é claro, para ver que tipo de conceito funciona para eles.
David:
Claro, acabamos de fazer um evento na área de Detroit. O cliente estava realmente envolvido - como eles faziam recados conosco, etc. Eles são grandes francófilos, então a casa parece um mini castelo francês. Tem um artista que faz esculturas de animais em larga escala e o cliente é muito amigável com ele - você vê a escultura em todo o jardim, que é bem esculpida, mas também tem algumas elementos. Então, precisávamos encontrar um equilíbrio para o casamento entre elegância e paisagens selvagens e naturais. Não foi um casamento no Plaza (Hotel), em outras palavras.
Maxwell:
As pessoas alguma vez pedem para você repetir eventos? Digamos, se eles viram imagens de uma que acham perfeita para o que querem fazer?
David:
Na verdade, a maioria das pessoas quer seu próprio evento. O marketing de eventos agora é uma coisa - portanto, para uma organização, há negócios envolvidos no evento real. Os desafios de design surgem dos objetivos. É o mesmo com eventos particulares.
David:
Bem, mais uma história aqui é que eles acabaram se casando no quarto do hospital, então o evento real foi mais apenas uma recepção. Incorporamos memórias de infância, etc.
Nosso tipo de trabalho para eventos não é para todos - temos que minar suas memórias, o que pode ser difícil para alguns. É uma jornada - não apenas flores e cartões - e leva um tempo para remexer em suas memórias. É realmente um T.E.A.M. esporte, como "Juntos, todos realizam mais". Estou muito orgulhoso da equipe.
David:
A decisão vem de alguns lugares. Orçamento, por um lado. Todo mundo tem um orçamento, não importa quão rico seja. Nosso maior evento de todos os tempos foi um jantar para 45.000 pessoas e, mesmo assim, tínhamos um orçamento. A verdade é que devemos sempre chegar a compromissos, mudar idéias etc. e vendê-lo para o cliente.
Posso dizer a alguém que gostaríamos de criar uma paisagem de, digamos, 100.000 produtos doados e depois entregá-los. Eles podem não entender nossas intenções exatas, mas há um fator de confiança que nos permite executar o conceito.
Maxwell:
Falando em paisagens, é uma tela grande com a qual você trabalha. Não é como nas bordas definidas da tela de um pintor, por exemplo.
David:
Verdade. Esse grande evento para 45.000 foi para a Robin Hood Foundation. Todo mundo está ficando "verde", mas queríamos pensar além do que é típico e do que é jogado fora. Não foi isso que nos motivou nas idéias conceituais para este evento, mas, como pensamos em uma organização de caridade, por que não fazer a decoração com produtos doados que podemos doar?
Em muitos casos, parafusamos, pregos e cola itens, então isso foi um pouco diferente. O “furacão de sapatos”, como o chamamos, foi uma ideia fabulosa fabricada pela equipe (veja imagens deste evento de O último Meetup de David com a gente).
Vindo de flores, a princípio, conceitos diferentes são um pouco assustadores. Por exemplo, uma dica que eu sempre dou às pessoas, agora que estou do lado mais conceitual das coisas, é não ter medo de hastes. Corte-os! Aprenda o básico do arranjo de flores e empurre os limites. No planejamento de eventos, continuamos avançando.
Você sabe, as pessoas que entretemos viram coisas realmente espetaculares. Portanto, usar itens do cotidiano tem outro resultado muito impactante. Isso é inesperado. Não queremos que as pessoas participem de nossos eventos e apenas vejam cifrões. Queremos ir além disso.
Maxwell:
Ao falar sobre grandes eventos, existem realmente apenas alguns lugares principais (da Cipriani, por exemplo) que podem atender a um grande grupo. Como são tipicamente os orçamentos?
David:
Para uma organização sem fins lucrativos, eles costumam procurar entre US $ 120 e US $ 160 / pessoa, onde um evento privado pode ser de US $ 400 a US $ 500 / pessoa.
Portanto, este é um espaço bastante neutro, como você pode ver. Para este evento em particular, para os nova-iorquinos para crianças, a inspiração era simbólica, onde usamos uma escada para as estrelas (pense Pequeno Príncipe).
Por outro lado, este próximo evento foi o National Design Awards, realizado em conjunto com Cooper Hewitt. Não era um orçamento grande, mas era um público de design. Criamos um pacote gráfico simples, porém impactante.
Em uma das minhas aulas do RISD, fomos levados para a primeira igreja batista presbiteriana construída nos EUA. Fomos trazidos para a igreja e, como uma equipe, recebemos uma corda e fomos instruídos a transformar o espaço. Seis horas depois, não chegamos muito longe. Quando o professor voltou, recebemos uma palestra sobre nosso progresso - a partir daí, o professor simplesmente enrolou a corda, deixou-a no púlpito e saiu. Foi uma lição inicial de design simples, mas impactante.
Aqui, a fita é as linhas retas que compensam os gráficos. A entrada tinha fitas cruzadas e nas mesas tínhamos dois rolos de fita. O trabalho de linha, como serpentinas de festas, deu muito drama a um design simples.
David:
De fato. Escala é muito importante. Tudo é proposital. E, embora só executemos idéias uma vez, são os aprendizados que podemos aplicar a outros eventos.
David:
Com clientes corporativos, estamos fazendo muitas lojas pop-up ultimamente. Clientes como Target, por exemplo. É emocionante porque essas instalações duram mais de seis horas e é como uma festa de compras. É um produto fixo por um certo período de tempo, por isso temos limites claros para trabalhar.
Este ano, criamos uma loja pop-up chamada “Woodshop” na Haus Interior em NoLIta. Recebemos ótimos aprendizados nesta loja.
Primeiro, retiramos todos os produtos regulares. Como você pode ver, é um espaço bem estreito. Foi difícil durante a instalação manobrar lá. Criamos todos os novos produtos, todos em madeira - e, como foi em fevereiro, tivemos vários temas relacionados ao Dia dos Namorados. Por exemplo, criamos chocolates de madeira em uma caixa em forma de coração com as palavras "madeira você é minha". Também criamos bolos de madeira, vasos, bandanas, etc. Também criamos alguns itens flexíveis.
Fazer uma loja pop-up é quase como inventar uma empresa por um mês. Algumas pessoas da equipe achavam que precisávamos de alguns itens regulares que as pessoas realmente comprariam no espaço, então misturamos algumas coisas assim. Itens como a caixa de madeira de chocolates venderam muito bem. Os cupcakes de madeira também eram populares, assim como os bolos. Na verdade, foram as coisas especiais e incomuns que realmente venderam bem.
Foi um processo interessante, porque eles não citaram um preço até seguirem em frente e produzirem um produto. São necessárias várias revisões e tudo é feito à mão. Foram muitos meses de trabalho em algo que nem sabíamos se podíamos pagar. Mas funcionou no final.
Obrigado por estar aqui esta noite conosco, David. Então você disse que não é a pessoa mais verde, mas havia muita madeira usada naquela loja. Eles dizem que materiais mais naturais em um espaço melhoram o fluxo e a sensação, você concorda?
Não necessariamente. É mais sobre o fato de que há tempo e lugar para tudo. Cada oportunidade é um momento para projetar para esse evento específico. Escolhemos o material para atender às metas da loja, e não apenas "ser verde".
Temos 30 pessoas em período integral e mais de 60 a 70 freelancers. Está tudo muito organizado agora, em termos de papéis. Quando começamos, queríamos ser reengajados (sem cargos, sem cartões de visita), mas aprendemos lentamente que essas coisas são muito importantes para os clientes e também para clareza interna. A estrutura é realmente bastante crítica no que fazemos. Eu gosto de pensar nisso como um caos cuidadosamente orquestrado.
Olá David. Primeiro, gostaria de dizer que seu trabalho é incrível. Então, uma namorada minha está participando do design de eventos e estou curioso, perguntando em nome dela, como ela pode se destacar dos outros. Algum conselho?
Essa é uma pergunta boa e difícil. Eu realmente não posso lhe dar uma resposta direta sobre como se destacar. Posso dizer que, para mim, busco inspiração em todos os lugares, mas não procuro outros designers de eventos. Eu gosto de procurar em todas as disciplinas para me inspirar. Além disso, como o design de eventos agora é uma "coisa", acho importante olhar para dentro (o que é importante para mim) e para outras fontes de inspiração. E acho que ambos são importantes no desenvolvimento de um estilo único.
Um dos maiores fatores exigentes é lembrar que estamos no setor de serviços. Embora exista um resultado material final, estamos oferecendo uma jornada ao cliente. Eles querem uma experiência interessante, em primeiro lugar - os próprios materiais simplesmente transmitem essa jornada. Além disso, nunca esqueço que entro e saio de um evento pela porta de serviço - é importante não esquecer isso.
Fazemos muito disso em nossa loja. Ao longo dos anos, entrei em contato com o pessoal para obter recomendações sobre malhas, esgotos, etc. Com o tempo, você desenvolve um grupo de fornecedores confiáveis para trabalhar.
Temos um programa de estágio rotativo - como Maxwell mencionou hoje à noite, usamos o Apartment Therapy neste verão para encontrar um de nossos novos estagiários. Não são voluntários, por si só, mas estagiários que passam por nossas portas para aprender mais.
Maxwell:
Eu posso responder parcialmente. David estuda Tom Friedman e o xamanismo (o conceito) como exemplos.
David:
Isso é verdade. E, de fato, existem poucos artistas que eu não gosto. O que realmente procuro é o processo e o que um artista individual está fazendo para levar o mundo adiante. Novamente, é o conceito por trás do produto final material que me interessa. Por exemplo, no momento, estamos fazendo um projeto com muita geometria, que foi realmente inspirado pela arte.
Temos uma piada no escritório - quando uma ideia é rejeitada, apenas a guardamos para outro cliente. Por exemplo, eu estava com um cliente hoje e estávamos conversando sobre um evento em um espaço com elevador de carga. Joguei fora a ideia de ter um comediante e, quando menos se esperasse, teríamos o elevador aberto e as dançarinas de Las Vegas sairiam. Não tenho certeza se a idéia foi bem-sucedida, mas talvez ela volte à tona em outro lugar.
Maxwell:
Obrigado, David, por estar conosco esta noite.
